[방송대 방송정보학과 ] 인쇄광고의 효과적인 제작방법

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최초 등록일
2005.09.23
최종 저작일
2003.06
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소개글

방송대 방송정보학과 4학년 광고기획제작 레포트입니다. 인쇄광고의 효과적인 제작방법에 관한 소논문입니다. 직접작성했고 당학기 만점 받은 과제물입니다.

목차

1. 서론

2. 인쇄광고의 일반적인 제작원리들

3. 인쇄광고 제작 참고사항

4. 인쇄물 제작원가와 상승 이유

5. 인쇄광고매체

6. 인쇄광고 메시지

7. 결론

본문내용

광고물의 효과를 감소시키지 않으면서 인쇄제작비용을 줄이는 몇가지 지침이 있다.
첫 번째 지침은 무엇에 대해 보수를 지불할 것인가를 명확히 아는 것이다.
인쇄 제작단계의 초보적 지식도 비용절감에 도움이 될 것이다.
광고물이나 팜플렛은 섬네일(Thumbnail)이라 불리는 최초 아이디어나 시각물로 시작된다.
이것은 카피라이터, 제작자, 관리자, AE에 의해 만들어진 최초의 낙서로써 협력자들 사이의 서로 다른 생각을 검토하기 위해 사용된다.
일반 디자인에 대한 관심이 고무되면 제작자는 개략적 배치를 작성할 것이다.
개략적 배치는 형태를 제시하기 위한 대략적인 삽화와 선 또는 불규칙한 곡선을 담고있으며 표제와 로고를 포함하고 있다.
일단 개략적 배치가 받아들여지면 제작자나 설계자는 형태와 삽화의 복사물이 포함된 최종설계를 준비한다.
이 삽화는 삽화가 최종작업작품, 사진 인쇄물의 사진복사 또는 실제 사진이 될 것이다.
이것이 승인되면 설계는 인쇄를 할 수 있는 형태로 변형되어야 한다.
마지막 형태는 메카니컬(Mechanical)이라고 불리우며 그것은 실제 형태와 최종사진을 포함한다.
만약 인쇄자가 검정색과 흰색의 사진을 중간색으로 바꾸거나 색상 인쇄를 색상 분류로 바꾸는것과 같이 사진을 좀 더 처리하는 것이 필요하다면 그때 사진은 보통 삽화로부터 멀리 떨어져 장치될 것이다.
중간색을 만드는 것은 검정색과 흰색의 사진이미지를 검정색 점의 연속으로 전환하는 과정이다.
신문은 신문사진을 위해 중간색 방법을 사용한다.
회색은 사진에서 어두운 부분보다 덜 조밀한 검정색 점이다.
색상분류를 하는 것은 모든 색상이 갖추어진 사진이 인쇄를 위해 네가지의 처리색, 즉 푸른색, 자홍색, 노랑색, 검정색으로 변환되는 과정이다.
이 변환에서 인쇄판이 각 색상에 대해 준비된다.
네가지 색상의 조합과 비율을 변화시킴에따라 모든 색을 표현할 수 있다. 사진에서의 모든 색상은 네 가지 색의 조합에 의해 나타나기 때문에 각 인쇄판은 광고에서의 실제적인 모습을 지닌다.

참고 자료

광고표현의 과학화 - 야마다 리에이 지음/신인섭 감수/유진형 옮김 ; 한, 언 출판사
정보사회와 공저 - 임동욱 외 ; 이진 출판사
광고 핸드북 - Keith Adler 지음/김동기, 이두희 공역 ; 박영사
The Advertising Business - John Phillip Jones ; SAGE
Advertising Communications & Promotion Management - Rossiter & Percy ; Mcgrawhill
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