[광고홍보마케팅] LG DIOS 광고캠페인 전략 PT 제안 자료

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2005.09.22
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소개글

기말 프로젝트 및 공모전용으로 작성한 화일입니다.
상황분석에서 전략 및 효과측정까지 광고 캠체인 전반에 대해 다룬 광고제안서 입니다.

목차

1.상황 분석
1-1. 시장동향
1-2. 브랜드별 M/S
1-3. 소비자 특성 분석
1-4. DIOS 및 경쟁 브랜드의 광고활동
1-5. SWOT 분석
1-6. 상황분석 종합 및 목표
1-7. 제품 분석

2. 광고 캠페인 기본 전략
2-1. 마케팅 목표와 광고 캠페인 목표
2-2. 마케팅 MIX 차원에서의 전략, 전술

3. 광고 크리에이티브 전략, 전술
3-1. What to Say?
3-2. How to Say?
3-3. 광고 크리에이티브 전술

4. 매체 전략
4-1. 현재의 매체 전략 및 문제점
4-2. 주요 매체 이용 및 스케쥴링
4-3. 매체별 세부계획 및 매체비 배분

5. 광고 캠페인 효과 평가 계획

6. 결 론

본문내용

디오스의 제품수명주기는 성장기에서 성숙기로 이어지고 있는 단계.
따라서 광고 캠페인의 변화와 함께 적극적인 프로모션 활동이 요구되는 시기.
IMF의 영향을 받지 않고 지속적인 매출신장을 보인 이유는 경제적 여유가 있는 소비층이
타인의 이목 때문에 외산 제품의 구매를 자제하고 대신 고급 국산제품을 구매했기 때문.
이러한 소비 행태는 현재 다시 닥친 경기불황에도 고급화 제품에 마케팅 자원을 집중할 수
있는 근거를 마련.
삼성전자의 지펠은 96년에 출시된 제품이라는 것을 감안하면 상대적으로 빠르고 효과적인
시장점유를 보인다고 할 수 있다.

참고 자료

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