[국제경영] 진로의 해외진출 분석

소개글

최근 발표했던 자료로서

내용 충실하게 넣었고 PPT에도

신경 많이 썼습니다.

직접 진로측과 contact한 내용도 있구요.

목차

-진로 및 진로 재팬 기업 소개
-해외 진출 및 일본 선택 동기와 시장분석
-진로 재팬의 4P 전략
-진로 재팬의 성과
-중국진출 동기 및 시장 • SWOT 분석
-중국진출의 위험요소
-진로의 중국 진출 4P 전략
진로의 중국 진출 방식의결정

본문내용

신제품
진로 can
맥주처럼 마실 수 있는 제품
( 7%의 알코올 함량)
젊은 사람들을 겨냥
편의점 매출 1위
제품 PF 다양화

진로 PARTY CUBE

진출 초기
일본측 총판인 가시마 주류회사의 일선업소 파고들기 전략
제품이미지 개선을 통한 일본 내 혁신자 및 혁신제품의
초기채택 소비자들의 호의적 태도 및 구전효과 제고

초기이후
대대적인 TV 광고 및 판촉행사
-> ‘진로는 어디까지나 진로’ , ‘누구나 즐겁게 마시는 술’
-> 진로가든 운영
-> 100여 가지의 진로 칵테일 개발

참고 자료

글로벌 국제경영(장세진)
국제경영 사례집2
진로의 해외진출(석사논문)
신문기사 등의 그 외 인터넷 자료