[경영전략]이마트의 개발배경과 성공전략 그리고 중국진출에 대한 고찰

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최초 등록일
2005.06.29
최종 저작일
2005.05
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소개글

이마트관련 과제입니다.
도움이 되셨으면 합니다.

목차

1.서론
•마케팅 변천사와 이마트의 성장
•이마트 개발배경 및 효과

2.본론
•현 할인점 시장분석
•이마트의 성공전략
•이마트 중국진출

3.결론
•새로운 전략의 필요성
•새로운 경영전략 모색

본문내용

•이마트의 성장
이마트 창동점의 개점 초기에는 창고형식의 매장으로 별로 그 매력을 끌지 못하였다.
그런데 다행스럽게도 언론에서 새로운 형태의 창고형 매장이 생겼다는 것을 전 매체를 통해서 홍보해 주었다. 그러한 매체를 접한 소비자들이 멀리서 창동으로 까지 구경을
오면서 입에서 입을 통해 펴지기 시작하였다. 하지만 매출면에서는 상당히 저조한 매출이었다.
그래서 실패가 아니겠냐는 우려가 더 많았었다.
그러나 이마트는 그러한 예상과는 달리 성장을 거듭하였다.
이마트의 성장에 가장 큰 힘을 준 것은 홍보였다. 그리고 또하나는 소비자의 입을 통한 구전효과였다. 특히 구전효과는 외국에서 생활을 한 경험이 있는 사람들에게 특히 그 영향이 강하게 나타났다. 그들은 월마트, 프라이스클럽 등에 대한 경험과 향수가 남아있어 쉽게 어필할 수 있었다.
이러한 상황에서 97년말부터 시작된 IMF 경제위기도 백화점의 수요가 이마트로 많이 몰리는 계기를 마련하였다. 서민층은 값싼 이마트의 매력으로 인해 백화점에서 이마트로
발길을 돌리기 시작하였다. 또 한 번의 기회는 오히려 위기속에서 찾아왔다.
90년대 말에 외국할인점 월마트 등이 본격적으로 우리나라에서 들어왔을 때, 여러 언론들은 이마트가 "순토종"이라는 것을 부각시켜주어서 또 한 번 큰 힘을 얻게 되었다.
이마트는 출발 당시에는 별 전망과 기대를 하지 못한 것이 사실이었지만, 여러 주위의 여건들이 점점 이마트의 성장을 유리하게 하는 호재로 등장하였으며, 그러한 여건들을
십분 활용하여 급성장을 이룰 수 있었다

•이마트 개발배경 및 효과

참고 자료

사이버 이마트 http://www.cyberemart.co.kr
신세계 백화점 http://www.shinsegae.com
삼성경제연구소 http://www.seri.org
통계청 http://www.nso.go.kr
kinds(한국언론재단 뉴스검색DB) http://www.kinds.or.kr
매일경제 http://www.mk.co.kr
조선일보 http://www.chosun.com
중앙일보 http://www.joins.com
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