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[경영학] 실버산업의 타겟팅, 차별화전략, 시장세분화, 브랜드자산

저작시기 2005.04 |등록일 2005.05.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,800원
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목차

1. 사업 분야 : Silver Town (인터넷을 통한 포탈사이트 연맹) “실버 랜드”

2. 시장 세분화의 기준 Market Segmentation 에 따른 변수
(1) 지역별 세분화
(2) 인구통계상 세분화 (Demographic Segmentation)
(3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation)
(4) 행위적 세분화 (상품으로부터 얻는 이익 (Benefit) 에 의한 세분화)
(5) 틈새(Niche)시장

3. 타 겟 팅(Target Market)
※실버랜드의 인터넷상의 타겟팅, 세분화

4. 포지셔닝 (e-brand상)
4-1. 포지셔닝 커뮤니케이션

5. 차별화와 위치 선정 (Product Differentiation, Positioning)

6. 브랜드 자산
(1) E-Brand 구축 전략
1) CRM 구축

7. 브랜드 아이덴티티

8. 타당성

본문내용

8. 타당성

실버산업이 출현할 수 있게 한 요인으로 지적되고 있는 몇 가지 배경을 정리하면 다음과 같다.
첫째, 노령인구의 양적,질적 증가 현상이다. 둘째, 핵가족화현상 혹은 노인단신가족이나 노인가구주의 증가현상이다. 셋째, 국민소득의 증대와 사회보장제도의 성숙으로 노인의 경제력이 강화되는 현상이다. 넷째, 복지국가의 위기 이후 민영화와 자조이념의 강조현상이다. 다섯째, 국민들이 보다 높은 삶의 질적 추구와 함께 노인생활의 양질화현상 등으로 지적할 수 있다.
이와 같이 실버산업은 많은 가능성을 내포하고 있는 산업이며, 분명한 시장을 가지고 있고, 또 그 시장은 점점 규모가 확장 되어가고 있는 중이다. 브랜드 자산을 키우고, 시장상황을 정확하게 파악하여 보다 차별화된 이미지로, 시장을 공략 하여야겠다. 실버 시장은 개발에 따라서 많은 가능성을 지니게 되며 현재 상황으로 보아 실버타운만 형성되어 있을 뿐 다른 나라처럼 쇼핑몰이라든지 전문실버사업업체도 그 수가 적어 온라인 시장도 선도할 수 있는 기회가 클 것으로 보인다.

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