[경제학과]국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

저작시기 2003.10 |등록일 2005.05.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

목차

1. 서 론
2. 본 론
① 스포츠 마케팅 인프라 미비
② 스포츠마케팅에 대한 국내 인식
③ 정부의 정책적 지원
④ 학술적 연구 및 인적 자원 개발
⑤ 스포츠마케팅 파트너와의 관계
3. 결 론

본문내용

① 스포츠 마케팅 인프라 미비
우리나라 스포츠 마케팅 분야의 발전을 저해하는 일반적인 문제는 먼저 첫째가 스포츠 마케팅 인프라의 미비라고 할 수 있다. 월드컵 4강으로 국내 프로 축구가 모처럼 폭발적인 인기를 얻기는 했지만 경기장에서 보인 선수, 감독의 추태, 심판판정시비, 대표급선수들의 해외이적 등의 이유로 국내프로축구 활성화의 기회를 상실한 것은 국내 스포츠 마케팅에 대한 인식이 부족하기 때문에 나타난 현상이기도 하다. 인프라 구성에서도 가장 먼저 스포츠라는 상품을 구성하여 생산하는 선수, 구단, 심판, 감독 등의 행동은 바로 스포츠라는 상품의 질을 결정한다고 할 수 있다. 상품의 질이 낮아질 수록 소비자의 발길을 돌리는 셈이 되는것이다.
② 스포츠마케팅에 대한 국내 인식
우리나라 스포츠팬들에게 있어서 스폰서십에 참여한 기업이 스포츠를 프로모션을 활용하는 것에 대해 관중들은 지난친 사업적 목적으로 생각한다는 연구 결과가 나왔다.(김용만, 2001)
스포츠마케팅은 스포츠라는 서비스 재화를 소비자에게 판매 하여야 한다. 하지만 스포츠마케팅의 현실에서 봤을 때 소비자의 티켓 가격은 경기 전 비용의 1/10정도에 그친다. 스포츠소비자가 위의 생각처럼 스포츠를 이용한 마케팅의 핵심적 프로그램인 스폰서십 참여에대한 대중의 부정적인 이미지를 계속 가지고 있다면 스포츠마케팅 사업의 전반적 활성화의 큰 문제이다.
이러한 현상의 이유는 아직 우리나라의 스포츠 스폰서십에 대한 인식이 일반화 되지 않아서 일 것이다.
더구나 스폰서십 차여 뿐 아니라 기업의 선수를 활용한 프로모션, 광고 등에 대한 차원에서도 걸림돌이 작용한다. 우리나라 스포츠 팬들은 스포츠 발전을 위해서는 스포츠 단체의 재정적 자립이 바탕이 되야 하며 그것을 인정하기 전까지는 스포츠의 상업적 비대화라는 비난을 면키 어려우며 그럴 경우 선진국과 같은 스포츠마케팅의 활성화는 더 이상 기대하기 어려울 것이다.

참고 자료

없음

구매평가

판매자에게 문의하기 최근 구매한 회원 학교정보 보기

ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.
ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.

문의하기

판매자 정보

위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며,
해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 스포츠 마케팅 5페이지
    스포츠 마케팅 (Sports Marketing) 목차 I. 스포츠 ... 마케팅의 개념과 유형 1) 스포츠 마케팅의 개념 2) 스포츠 마케팅의 유형 ... II. 스포츠 마케팅의 효과 III 스포츠 마케팅의 사례 1) 한국의
  • 한글파일 스포츠 마케팅 10페이지
    목차 Ⅰ.스포츠 마케팅의 정의와 종류 ∏. 스포츠마케팅 전략 Ⅲ ... . 스포츠마케팅 사례 Ⅰ스포츠마케팅의 정의와 종류 1) 스포츠 마케팅의 정의 ... 스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린, 하디, 서튼은
  • 파워포인트파일 스포츠마케팅 27페이지
    스포츠마케팅 사례연구 Marketing Management ... Presentation 1. 스포츠마케팅의 정의 2. 스포츠마케팅 구조와 형태 3 ... . 스포츠마케팅의 종류 4. 스포츠마케팅의 효과 및 필요성 5. 스포츠
  • 한글파일 스포츠 마케팅 13페이지
    스포츠 마케팅 -목차- 1. 스포츠 마케팅의 개요 2. 스포츠 마케팅 ... 의 개념과 목적 3. 스포츠 마케팅의 역사와 변화 4. 스포츠 마케팅 ... 의 유형 및 사례 -앰부시 마케팅(Ambush Marketing) 5. 스포츠
  • 한글파일 스포츠마케팅 13페이지
    스포츠마케팅 연구보고서 INDEX 1. 스포츠마케팅의 개념 2 ... . 스포츠마케팅의 효과 3. 스포츠마케팅의 목표 4. 스포츠마케팅 기업사례 (1 ... 사례 (4) 롯데자이언츠 사례 (5) 하이네켄 사례 5. 스포츠마케팅
  • 워드파일 스포츠경제 5페이지
    마케팅 3-1 ‘스포츠마케팅’과 ‘스포츠를 통한 마케팅스포츠 ... 마케팅이란 스포츠마케팅이 합쳐진 단어로 일련의 교환과정을 통해 스포츠 소비 ... . 스포츠 마케팅은 크게 ‘스포츠마케팅’과 ‘스포츠를 통한 마케팅’으로
  • 한글파일 스포츠 마케팅(축구) 17페이지
    스포츠 마케팅 측면에서 축구 대회의 경제적 효과 및 사례 분석 목 차 ... Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 스포츠 마케팅의 개념과 필요성 1) 스포츠 ... 마케팅의 정의 및 형태 2) 스포츠 마케팅의 필요성 2. 방송매체와 스포츠
더보기
상세하단 배너
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
[경제학과]국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점
페이지
만족도 조사

페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

의견 보내기