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[현대광고론] 전파매체- 텔레비전과라디오

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,300원
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현대광고론 부분 레포트 입니다.

목차

전파매체
-텔레비전이란 매체
-텔레비전 시청자의 측정
-텔레비전 시간 구매
-다른 형태의 텔레비전
-대여용 비디오에서의 광고
-라디오라는 매체
-라디오 시간 구매

본문내용

텔레비전이란 매체
오늘날 텔레비전이라는 매체는 크게 공중파와 케이블이라는 두 가지 형태로 존재한다.
공중파 텔레비전 : 공기 중에 쏘아지는 전자파를 통해 신호를 보내는 방법사용
공중파 텔레비전은 역사상 어떤 매체보다 빠르게 성장했으며, 뉴스와 오락 매체로서, 텔레비전은 아주 빠르게 사람들의 마음을 사로 잡았다.
방송사의 약 절반은 VHF이고 나머지는 UHF
케이블 텔레비전 : 전화망에서 따온 선이나 별도로 땅에 묻은 전용선을 통해 신호를 보내는 방법
1940년대 후반에 시작 되었으며, 초기의 케이블 텔레비전은 산간지역과 같이 전파 수신이 좋지 않은 지역에서 전선으로 텔레지전 신호를 받기 위해 사용한 것.

IMC에서의 텔레비전 이용
통합적 마케팅을 원하는 마케터들은 다양한 이해관계자들과의 호의적 관계를 수립, 개선, 강화하려 하는데, 텔레비전은 이러한 다양한 이해관계자들에게 일괄적으로 하나의 메시지를 전달할 수 있는 아주 효율적인 매체.

텔레비전광고의 유형

네트워크 광고
- 전국의 많은 계열 방송사들을 통해 메시지를 동시에 방송
- 광고주는 방송사와 후원(sponsorship)계약을 맺는다
- 네트워크 텔레비전 광고는 참여라는 명목하에 판매
- 네트워크 광고는 고비용, 유연성부족, 오래 전예 예약을 해야 하는점, 네트워크 자체 규정 의 강요등의 불리한 점도 있다.

참고 자료

현대광고론 (William F. Arens)

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