마케팅

소개글

마케팅 과목 공부하며 작성했던 레포트인데 자료 필요하신분들을 위해 올립니다.

목차

Ⅰ. 마케팅의 개념과 구성요소, 개념의 발전단계 설명
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅개념의 구성요소
3. 마케팅개념의 발전단계

Ⅱ. 마케팅 관리과정 (마케팅 전략 수립과정)
1.마케팅 전략 수립과정

Ⅲ. BCG도표 설명
1. BCG도표의 기본개념
2. BCG도표의 구성
3. BCG도표의 한계점

Ⅳ. 마케팅 환경의 개념 설명(구성요소, 환경탐색)
1. 마케팅 환경의 개념
3. 환경탐색

Ⅴ. 소비자 행동 분석의 필요성(소비자 행동 모델을 그 려서 설명)

본문내용

Ⅰ. 마케팅의 개념과 구성요소, 개념의 발전단계 설명

1. 마케팅의 정의
생산의 목적은 소비에 있다. 생산이 그 목적인 소비를 효과적으로 달성하려면 생산과 소 비를 연결시켜주는 활동이 있어야 한다. 이것이 현대적 마케팅의 역할이다.
마케팅」의 정의는 관점에 따라서 달라질 수 있고, 학자에 따라서 수많은 정의가 소개 되었다. 첫째로 법률적 관점에서 보면 「마케팅이란 재화나 용역의 소유권의 교환행위」 라고 하는 것을 예로 들 수 있고, 둘째로 경제적 관점에서는 「마케팅이란 시간효용, 장소 효용 및 소유효용의 창조를 취급하는 경제학의 일분야」라든지 또는 「재화나 용역의 교 환을 통해서 인간의 욕망을 충족시키는 기업행위」라고 하는 것을 예로 들 수 있다. 셋째 로는 「사실의 기술」이라는 입장에서 정의할 수 있다.
마케팅이란 개인이나 기관의 욕구 또는 목표를 충족시키기 위한 교환이 이루어지도록 아 이디어, 재화 또는 서비스의 개념화, 가격정책, 촉진 및 유통을 계획하고 집행하는(관리적) 과정이다. - AMA에서 발행한

참고 자료

없음