[경영 경제] 쵸코파이의 성공사례

소개글

오리온 쵸코파이의 중국진출 성공사례에 대해 배경및 전략에 대해 간단히 분석한 글입니다.

목차

1. 배경
2. 해외시장 탐색 & 선정
3. 문제점의 발생과 전략

본문내용

※ 배경
: 특별한 먹거리가 없던 70 ~ 80 년대 쵸코파이는 획기적 상품으로 국민들의 사랑을 받으며 높은 매출을 올렸으나 시간이 지나고 다양한 제품들이 출시됨에 따라 매출이 급감하고 마침내 사장될 위기에 처하게 되었다. 이러한 상황에 부산지역에서 높은 매출을 기록하는 이변이 발생하자 원인을 찾기 위해 조사한 결과 러시아 보따리 상인들이 많이 구매하는 것을 알게 되고 이것을 계기로 해외시장에 눈을 돌리게 된다.

1. 해외시장 탐색 & 선정
: 해외시장 탐색 중 특별한 간식거리가 없는 중국시장을 발견, 지사장을 파견하여 중국인들의 기호 및 제품 등을 파악하여 시장 진출 가능성을 검토
-> 6개월간의 긴 조사 끝에 긍정적으로 결론
=> 수출 판매를 위해 유통망 개척

참고 자료

없음