[광고언어] 광고언어의 시대적 변화와 광고심의를 통해본 광고언어의 문제점

소개글

광고언어의 시대별 변화와 광고심의 기준에 따른 광고언어의 문제점을 제시하였습니다, 많은 도움 되시길...

목차

Ⅰ. 구한말 이후 신문광고시대
Ⅱ. 해방이후 시대
Ⅲ. 인쇄전파 광고시대
Ⅳ. 컬러광고시대

광고심의와 규제상황, 문제점
1. 광고심의 기준을 통해서 본 방송광고 언어의 문제점
2. 현실적인 문제점과 개선 방향
2-1. 규제에 대한 찬성입장
2-2. 광고 언어 규제에 대한 반대입장
2-3. 맺음말

본문내용

1860년대 이후의 광고에서는 문자만을 사용 - 문안중심에 도안이 종속되어 해방 이후 1960년 이전까지 이어져 오다가 약품광고가 주류를 이루게 되자 선 도안 후 문안으로 위치가 바뀌게 되었다.
1970년대에 들어서면서 - 외국의 광고이론서가 소개되고 광고용어도 하나 둘씩 자리를 잡게 되었다. 그래서 도안은 디자인으로, 광고문안은 카피로 이름이 바뀌었다.
80년대에 광고회사 시대가 본격적으로 열리게 됨 - 카피라이터 등의 역할이 증대되었다.
90년대 -90년대에 이르러 통합마케팅 전략에 의해 수행되는 광고활동 가운데 카피는 강력한 커뮤니케이션 요소로써 그 기능이 강화되었다.

1. 구한말 이후 신문광고시대

최초의 근대 광고 - 1886년에 한성주보(漢城周報)라는 주간신문 제 4호(886.2.22)에 실린 독일의 무역상인 세창양행(泄昌洋行, Edward Mayer & Co)
<독일상사 세창양행 광고>
"알릴 것은 이번 저희 세창양행이 조선에서 개업하여 호랑이, 수달피, 검은 담비, 흰담비, 소, 말, 여우, 개 등 각종 가죽과 인발(人髮), 소, 말, 돼지의 갈기털, 꼬리, 뿔, 발톱, 조개와 소라, 담배, 종이, 오배자, 옛동전 등 여러가지 물건을 사들이고 있습니다.
(중략)
손님과 상점 주인들이 가지고 있는 이러한 물건은 그 수량이 많고 적음을 막론하고 모두 사들이고 있으니 이러한 물건을 가지고 저희 세창양행에 와서 공평하게 교역하시기 바랍니다."
"알릴 것은 이번 독일상사 세창양행이 조선에서 개업하여 외국에서 자명종시계, 들여다보는 풍경(Deep Show), 뮤직박스, 호박, 유리, 각종 램프, 서양단추, 각색 서양직물, 서양천을 비롯해 염색한 옷과 선명한 안료, 서양 바늘, 서양실, 성냥 등 여러가지 물건을 수입하여 물품의 구색을 맞추어 공정한 가격으로 팔고 있으니 모든 손님과 상인은 찾아와 주시기 바랍니다.
소매상이든 도매상이든 시세에 따라 교역할 것입니다. 아이나 노인이 온다해도 속이지 않을 것입니다. 바라건데 저희 세창양행 상표를 확인하시면 거의 잘못이 없을 것입니다.(이하 생략)"

1896년 - 서재필 박사가 미국에서 돌아와「독립신문」을 발행한 뒤부터 광고가 일반화되어 사람들이 광고를 중요한 판매촉진 수단으로 이용하게 되었다. 또한 신문도 「제국신문」,「황성신문」,「매일신문」,「대한매일신보」등 일간지가 다수 발행되고 잡지도 상당수가 발

참고 자료

없음