[마케팅] 제휴마케팅(T.G.I.F,대림산업,대한항공)

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목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.제휴마케팅이란
1)제휴마케팅의 개념
2)제휴마케팅의 목적
3)제휴마케팅의 유형
4)제휴마케팅의 종류
5)제휴마케팅의 효과
6)제휴마케팅의 협력방식
2.제휴마케팅을 활용한 사례연구
1)T.G.I.F
①시장상황과 목적
②제휴마케팅 방법
③제휴마케팅 효과
2)대림산업
①시장상황과 목적
②제휴마케팅 방법
③제휴마케팅 효과
3)대한항공
①시장상황과 목적
②제휴마케팅 방법
③제휴마케팅 효과
Ⅲ.결론

본문내용

1. 제휴마케팅이란
1) 개념
제휴마케팅이란 기업간 상호협력관계를 유지하여 다른 기업에 대하여 경쟁적 우위를 확보하려는 새로운 경영전략. 즉, 상호협력을 바탕으로 기술․생산․자본 등의 기업 기능에 2개 또는 다수의 기업이 제휴하는 것을 말한다. 기업규모와는 관계없이 여러 분야에서 이루어지며, 특히 기술혁신 속도가 빠른 전기․전자 등 첨단제조 분야에서 신기술 습득과 새로운 시장 진출을 목적으로 활발하게 이루어지고 있다. 그 외에 은행․보험․항공․운송 등과 같은 서비스 부문에서도 급증하고 있다.
2) 목적
기존 합병형태나 독립기업간의 외부거래보다 원하는 기술이나 능력을 얻는데 효과적이고 저렴하며, 목적달성 후에도 철수하기가 쉽다. 특히 규모의 경제성 추구, 위험 및 투자비용의 분산, 경쟁우위 자산의 보완적 공유, 기술획득 및 이전수단, 시장의 신규진입과 확대모색, 과다한 경쟁방지 등은 제휴를 하는 구체적 동기가 된다. 최근에는 벤처기업과 대기업이 각각 연구․개발, 생산․판매 등을 역할 분담하여 대등한 입장에서 공동사업을 추진하기도 하고, 벤처기업들이 목적의식을 가지고 제휴를 맺는 경우도 있다. 종래 기업체제는 어느 한쪽 기업이 주도권을 갖는 계열화, 자회사화라는 점이 강했지만, 지금은 서로가 자신 있는 분야를 적극 추진하여 공존공영을 꾀한다는 점에서 과거의 제휴와 구별된다. 성공적인 제휴가 이루어지기 위해서는 다음과 같은 몇가지 기본적인 조건이 따른다.

참고 자료

없음