[마케팅전략] 성공한 이색 마케팅 사례연구를 통한 벤치마킹(모투스, KTF, 재규어 코리아)

최초 등록일
2005.02.23
최종 저작일
2005.02
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소개글

이색적인 마케팅의 전략을

사례중심으로 분석하여,

벤치마킹을 한 레포트입니다. ^^

글자포인트는 10포인트 줄간격은 160입니다.

그럼, 많은 도움되시길, 바랍니다.

목차

1. 일상의 마케팅활동에서 벗어나는 것
2. 모투스의 '신제품 체험단 마케팅' 배우기
- 모투스의 벤치마킹

3. 극단 '갖가지'의 '프로슈머 마케팅' 배우기
- 극단 ‘갖가지’ 벤치마킹

4. 재규어 코리아의 '대리운전 마케팅' 배우기
- 재규어 코리아 벤치마킹

5. KTF의 '뮤직 마케팅' 배우기
-‘KTF’의 벤치마킹

본문내용

호경기는 쉽게 오지 않는다. 그래도 기업은 신제품을 출시한다. 어떻게 해서든지 소비 주체인 고객들을 끌어들여 매출을 올리는 것이 기업 생존의 원천이다. 이를 위해서는 마케팅이 필수다. 남들 다하는 마케팅은 밋밋할 수 있다. 튀는 이색적인 마케팅을 찾아야 한다고 말한다. 고객감동을 넘어 이제는 고객 졸도까지 시켜야 할 정도로 고객 감동에 익숙해진 소비자들. 좀더 신선한 것, 파격적인 것, 눈물나도록 감동적인 것을 원한다. 마케팅 선수들이 선수치는 남들이 안 하는 다른 기업들의 마케팅을 조사하고 벤치마킹을 하였다.

1. 일상의 마케팅활동에서 벗어나는 것

마케팅이나 영업부문에서 실무를 수행하는 임직원의 가장 큰 고민은 어떻게 하면 우리 제품이나 서비스를 차별화 하여 고객들의 지갑을 꾸준히 열게 할 것인가이다. 말이 차별이지 참 어렵다. 본인 입장에서는 분명히 차별화 된 것 같은데, 바로 위에 있는 상사의 생각은 그렇지 않다. 이와 유사하게 소비자들로 그렇게 생각한다.

임직원은 답답하다. 이러한 답답함에서 한 번쯤 벗어날 수 있는 방법이 이종 업종에 있는 기업이 실시하고 있거나, 과거에 실시했던 마케팅 활동을 살펴보는 것이다. 물론 그 활동을 그대로 실천한다고 해서 성공한다는 보장을 없다. 다만, 우리 조직 내에 있는 인적자원이나 인프라로서는 도저히 극복할 수 없는 상황에서 그 답답함에서 탈출하기 위한 방법 중 빠른 것이기에 차별화 된 마케팅활동을 수행하는데 있어 참조할만하다.

다음에는 네 가지 사례가 나오는데 가만히 살펴보면 그리 특이한 것은 아니다. 누구나 하는 것, 누구나 할 수 있는 마케팅활동이라고 생각할 수 잇다. 중요한 것은 그러한 마케팅활동을 하기 위해 벤치마킹 대상 기업이 어떠한 준비를 했는지, 어떠한 절차를 택해 활동했는지가 중요하다. 그리고 각각의 사례가 끝나면, 그 사례에서 배울 수 있는 사항을 정리하였다. 한번쯤 고민하고 주위의 동료와 함께 해당 사항에 대해 토론을 해볼 필요가 있다.

참고 자료

없음

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