[마케팅 분석]부산우유의 브랜드유지ㆍ성장 극대화를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략

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최초 등록일: 2005.01.17
최종 저작일: 2004.11; 66페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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I. 전체 우유시장 상황분석

1. 현재 우유시장의 현황
- 97년 우유시장의 개방으로 외국업체 국내 진출
- 고름우유 파동 및 IMF의 영향으로 우유소비 감소
- 98년 상반기 고급우유, 기능성 우유 등 고가 제품의 판매 감소
- 현재 우리나라의 1인당 우유 소비량은 58.6㎏으로 선진국의 30~35%에 불과
- 메이저 업체의 배출 편중으로 손익구조가 취약한 중소업체의 경영난 악화 예상
- 국, 내외 연구 단체에서 우유의 기능 연구 개발
- 전체적으로 IMF이후 다시 지속적이고 완만한 시장성장세 보임
(고급, 기능성 우유 포함)

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