[광고 언론] 여성의 지위 향상과 방송 광고의 변화

소개글

여성의 지위가 향상된 지금의 사회적 분위기에서
방송을 통한 광고의 성향이 어떻게 변하였으며
앞으로 어떻게 변해야 되는지에 대해 서술하였습니다.

목차

I. 서론: 현대사회 새로운 소비주체로서의 여성
II. 남성과 차별화되는 여성의 심리적 특성
III. 여성을 대상으로 한 5가지 마케팅 전략
1)Lifestyle의 창출
2)이중적 소비심리를 이용한 광고의 차별화
3)감성마케팅
4)틈새 마케팅
5)관계마케팅
V. 결 론

본문내용

현대사회에서 여성의 지위는 상승하고 있다. 교육수준의 상승과 경제력의 향상으로 인해 나타나는 이런 현상은 여성소비자의 중요성을 증대시켰다. 기존의 대리구매자라는 역할과 능동적 소비주체로서의 특징이 함께 나타나기 때문이다. 이에 여성을 대상으로 한 광고의 전략을 분석해보고 새로운 경향을 고찰해보는 것은 의미있는 일이다.
남성과 다른 여성의 차이점을 부각시키고 거기에 가치를 부여하는 것이 요즈음의 여성관이라면, 여성만의 독특한 심리를 고찰해야만 마케팅이 성공할 수 있다. 가장 기본적인 여성들의 심리적 특성이라면 감각적 관찰력이 예민하고 감정이입이 쉽게 이루어진다는 점, 문맥지향적이고 관계지향적이라는 점이 있다. 이를 바탕으로 여성을 대상으로 한 광고의 5가지 기본적 전략을 일별하면, lifestyle의 창출, 이중적 소비심리를 이용한 광고의 차별화, 감성 마케팅, 틈새마케팅, 관계마케팅을 들 수 있다. 이런 전략들은 배타적이라기보다 상호 보완적이며, 시장 세분화를 통한 타게팅을 바탕으로 결정되어야 한다. TV광고에 있어 여성시장을 세분화하는 가장 기본적인 틀은 연령과 기/미혼여부이다.
요즘 등장하는 새로운 여성대상 광고의 형태는 남성이 주 구매대상이었던 상품의 광고이다. 이는 여성의 경제력 향상과 사회활동 기회의 증가 때문이다. 또한, 능동적으로 소비함에 따라 대리구매자로서의 역할도 증대되었다는 것이 또 하나의 이유다.
여성을 대상으로 한 마케팅은 사회가 발전함에 따라 점점 중요해질 것으로 보여진다.

참고 자료

없음