[언론정보학과 ] 광고의 특색

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최초 등록일: 2004.11.30
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광고의 특색

① 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션
TV, 신문든의 대중매체를 통해 수신자와 접촉한다.
대인 커뮤니케이션을 포함하지 않는다.
② 집단을 수용자로 설정 전개
일 대 일 커뮤니케이션이 아니라 다수를 상대로 한다.
③ 광고 송신자는 광고비를 지불
광고를 전달하는 매체의 지면이나 시간에 대한 비용을 일컫는다.
④ 송신자를 밝혀야 한다.
무기명 대자보는 광고로 보기에 미흡하다.
⑤ 무형의 서비스도 포함
유형의 상품(비누, 자동차)을 촉진 시킬 뿐만 아니라 무형의 서비스도 포함한다.
⑥ 설득적인 속성을 지닌다.
상품, 서비스 혹은 아이디어를 선호하거나 선택하도록 하기 위한 노력의 일환이다.

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