[경상계열] 마케팅 플랜(종가집)

소개글

좋은 정보가 되었으면 합니다.

목차

1.ITEM 및 선정동기
1)제품 개요 및 특성
2)선정배경

2.제조회사 소개
1)포장 김치의 명문 '(주)두산 종가집'
2)종가집의 유통전략
3)해외시장 선도개척
4)김치 사업 연혁
5)종가집 네트워크

3.국내외 시장조사
1)국내 시장조사
2)해외 시장조사

4.전략적 분석(SWOT 분석)
1)SWOT 분석
2)국내 경쟁업체 분석

5.STP 전략
1)SEGMENTATION(시장 세분화)
2)TARGETING(적합한 시장 선택)
3)POSITIONING(비교 / 우위요소 채택)

6.4P's 전략

7.BUYER 발굴 방법
1)ON - LINE 거래선 발굴
2)OFF - LINE 거래선 발굴

8.업계 과제 및 향후 전망
1)업계 과제
2)향후전망

본문내용

김치가 세계적 식품으로 거듭나기 위해서는 원료의 차별화, 김치의 기능화 및 건강 이미지를 부각시켜서 주 수출 시장인 일본에서 우리 김치와 일본 현지,중국산 김치와의 차별화를 적극 추진하고, 일본에 편중되어 있는 수출 시장다변화를 위해 대만, 홍콩, 미국, 중국, 유럽 등으로 신규 시장을 개척해야한다는 것이 전문가들의 지적이다. 아울러 수출 김치의 안전성 확보와 제조 공정의 철저한 위생 관리 통한 품질 고급화 노력이 필요하고 한국 김치의 효능과 우수성을 적극 홍보하는 일을 게을리 해서는 안 된다고 입을 모으고 있다. 이를 위해 지난해 4월부터 시행하고 있는 일본의 절임식품 원산지 표시제를 유리하게 활용하여, 다른 나라 김치와의 차별화를 위해 수출 포장지에 식별이용이하도록 '한국산 배추, 무로 만든 한국 전통 발효김치'임을 표기, 한국산김치의 표식을 강화하고 한국 김치의 원 부재료의 차별성, 발효 김치의 항암 효과와 다이어트 효과 등의 기능성을 부각시켜 브랜드 파워를 키우는 것도시급한 과제이다. 특히 지난 2001년 7월 제정된 김치의 코덱스 국제 식품 규격을 가장 완벽하게준수한 김치가 한국 김치임을 적극 알리고 국제 식품으로서 코덱스의 김치규격을 널리 홍보하는 한편 김치 종주국으로서의 위상도 강화해 나가야 할 것이다.

참고 자료

WWW.CHONGGA.COM