매일유업 앱솔루트 HA 분유의 구매의사결정과정

소개

"매일유업 앱솔루트 HA 분유의 구매의사결정과정"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 문제의 인식
2-2. 정보의 탐색
2-2.1. 외적 탐색 정도의 결정요인
2-2-2. 정보탐색의 내용
2-2-3. 정보의 원천
2-2-4. 고려상표군
2-3. 구매 전 대안의 평가
2-4. 구매
2-5. 구매 후 행동

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

본 레포트는 어느 ‘매일유업의 앱솔루트 HA 분유’ 구매자를 가정하여 구매의사결정과정을 문제 의 인식, 정보의 탐색, 구매 전 대안의 평가, 구매, 구매 후 평가 총 5단계로 나누어 보고한다. 본 론과 결론에서 위 제품의 구매자는 편의상 ‘A’라고 칭한다.

2. 본론

2-1. 문제의 인식

현시점에서 A의 실제 상태는 출산 예정일이 2주 남은 만삭 임산부이고 아직 아기가 태어나면 먹일 분유를 마련하지 않은 상태이다. 바람직한 상태는 아기가 태어나기 전 아기에게 맞는 분유 를 구매해두는 것이다. 이 문제는 실제 상태와 바람직한 상태 간의 차이가 발생할 것이 예상되고, 문제가 발생하면 즉각적으로 해결이 필요한 ‘일상적 문제’에 해당된다. 구매자에게 문제 인식을 유발한 요인으로는 내적요인과 외적요인 모두가 있다. A의 내적요인은 곧 아기가 태어난다는 상 황적 변화에 따른 욕구의 발생이다. 외적요인은 출산 경험이 있는 친구들과 가족들의 출산 전 준 비사항에 대한 조언과 회원으로 등록되어 있는 자주 가는 마트의 육아용품 세일 마케팅 문자이 다.

참고자료

· 이학식, 안광호 외 2명. <소비자행동> 제 7판. 집현재.
· 두산백과 ‘우유알레르기’, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1130514&cid=40942&categoryId=32799
· ZLOOK스토어, 매일유업 앱솔루트 특수분유 프리미 유당불내증 LP HA 아기설사 400g 5종 택1, 2021.10.28 https://smartstore.naver.com/zlookstore/products/4717247445?NaPm=ct%3Dkvangdaw%7Cci%3D6f156e9a47 628c688f5be82312bf68f40d179ba4%7Ctr%3Dimg%7Csn%3D967635%7Chk%3Dac10dff85011dca50e80d9f3ed 67c5020d90d446
· 뉴트리시아, 네오케이트 ㈜한독. 2021.10.28 http://www.nutriciakorea.com/shop/goods/goods_view.php?goodsno=2&inflow=naver&NaPm=ct%3Dkvaqqlh 4%7Cci%3D8c6729cccba1af247ed6d7c1534c7ed4c650d619%7Ctr%3Dsls%7Csn%3D306324%7Chk%3Dddb199 c6414e51431a137d6bb6759a77795a3a11
· 이마트몰, [매일] 앱솔루트 베이비웰 HA 400g, 2021.10.28. http://emart.ssg.com/item/itemView.ssg?itemId=0000008938767&siteNo=6001&ckwhere=naver&appPopYn=n &NaPm=ct%3Dkvc6lk4g%7Cci%3D973410a0bcd8d5f7a26f87332c6658083492e2da%7Ctr%3Dslsl%7Csn%3D59 6%7Chk%3D87f24b68bd7f3704c7b62d07085af635530a7847