실버산업과 실버마케팅

소개글

참고가 되셨으면 합니다 ^ ^

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실버시장의 현황과 전망
가. 실버시장의 현황과 전망
나. 사회의식과 라이프 스타일 변화
다. 노인소비자의 경제력
2. 실버산업의 형성
3. 실버산업의 현황
가. 주거시설 관련사업
나. 의료관련 분야
다. 여가활동 분야
라. 금융관련 분야
마. 생활관련 분야
4. 실버산업의 마케팅
가. 실버마케팅의 개념
나. 실버마케팅 광고의 필요성
다. 실버마케팅을 통한 광고전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 들어 평균 수명 연장등에 의한 고려화 사회로의 진전 추세가 가속화되고 노인들의 구매력이 증가하면서 "은빛"으로 표현되는 노인 시장이 급부상하고 있다. 노인인구의 급속한 증가와 노인들의 경제적 여건 향상으로 노인시장이 미래의 유망시장으로 각광받고 있는 것이다. 인구면에서 노인시장은 55세를 기준으로 할 때 1994년 현재 450만명으로 전체 인구의 12%를 차지하고 있으며 2020년에는 그 구성비가 전체 인구의 26%에 이르어 1,300만명을 상회하리라 전망된다. 소득면에서도 미·일등 선진국의 경우처럼 정년퇴직후에도 연금, 저축, 자본소득 등의 고정소득원을 갖고 있는 부유한 노인층이 증가할 것이 예상된다. 또한 핵가족화 등 라이프 스타일의 변화로 노인소비자의 소비성향도 높아지고 있다. 노인시장의 팽창은 기업으로 하여금 노인시장에 대한 인식을 새롭게 하고 있다. 이미 미국·일본 등 선진국가들에서는 많은 기업들이 노인들의 구매욕구와 구매행동을 파악하여, 상품개발, 촉진활동 등 마케팅 활동을 노인들을 대상으로 펼치고 있다. 일본의 경우 노인시장의 규모가 2000년에는 100조엔을 넘어설 것으로 예상되며, 미국의 경우 고급승용차의 48&와 호화여행의 50&를 점유하고 있다. 국내에서도 80년대 후반부터 실버산업이 본격 등장하여 일부 대기업·사회단체들이 노인층에 초점을 맞춘 상품과 서비스 개발에 주력하고 있다.

참고 자료

없음