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경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서

"경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서"에 대한 내용입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2024.03.26 최종저작일 2023.07
인서울 경영학과 OTT
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경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서
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    소개

    "경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 탐구 동기
    Ⅱ. OTT 서비스
    Ⅲ. 국내 OTT 서비스별 이용지표
    Ⅳ. wavve의 차별화된 마케팅 전략
    Ⅴ. 결론
    Ⅵ. 느낀점

    본문내용

    ‘조건부 확률’ 단원을 학습한 후, 지난 번 1차 탐구에서 콘텐츠 서비스가 많은 주목을 받고 있는 시대상을 반영하여, 2학년 진로시간에 읽은 ˹경영학 콘서트˼에서 ‘넷플릭스’의 성공 배후에 고객별 추천 시스템이 있었다는 내용을 떠올려 탐구를 진행하였다. ‘A영화를 좋아한다/아니다’, ‘B영화를 좋아한다/아니다’라는 가설을 직접 세운 후, 조건부 확률을 적용하여 두 영화를 모두 좋아할 확률을 계산하였다. 활동 후, ‘과연 OTT 서비스 이용자 수가 많을수록 이용일·이용시간도 많을까?’, ‘이용자 수와 이용일·이용시간은 비례할까?’라는 의문이 생겼고, 이들 간 관계가 비례할 것이라는 예상을 가지고 탐구를 시작하였다.

    참고자료

    · 없음

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    • 1. OTT 서비스
      OTT(Over-The-Top) 서비스는 인터넷을 통해 다양한 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼입니다. 이러한 OTT 서비스는 전통적인 케이블TV나 위성TV와 달리 사용자가 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 개인화된 추천 알고리즘을 통해 사용자의 취향에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것도 OTT 서비스의 주요 특징입니다. 최근 들어 Netflix, Disney+, wavve 등 다양한 OTT 서비스가 등장하면서 이용자들의 선택권이 늘어났지만, 이에 따른 구독료 부담도 증가하고 있습니다. 따라서 OTT 서비스 업체들은 차별화된 콘텐츠와 서비스로 이용자들을 유치하고 있습니다.
    • 2. 국내 OTT 서비스별 이용지표
      국내 OTT 서비스 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 대표적인 국내 OTT 서비스로는 wavve, tving, Seezn 등이 있습니다. 이 중 wavve가 가장 많은 이용자를 확보하고 있는데, 2022년 기준 약 800만 명의 가입자를 보유하고 있습니다. tving은 약 600만 명, Seezn은 약 300만 명의 가입자를 보유하고 있습니다. 이용자 수 외에도 월간 활성 이용자(MAU) 수, 시청 시간 등 다양한 지표로 OTT 서비스의 성과를 평가할 수 있습니다. 최근에는 OTT 서비스 간 경쟁이 심화되면서 독점적인 콘텐츠 확보, 개인화 기능 강화, 다양한 디바이스 지원 등 차별화 전략이 중요해지고 있습니다.
    • 3. wavve의 차별화된 마케팅 전략
      wavve는 국내 OTT 서비스 시장에서 선두 업체로 자리잡고 있습니다. 이를 위해 wavve는 다양한 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 첫째, 독점 콘텐츠 확보에 주력하고 있습니다. 국내 방송사와의 협력을 통해 인기 드라마와 예능 프로그램의 독점 공급권을 확보하고 있습니다. 둘째, 개인화 추천 기능을 강화하여 사용자 경험을 향상시키고 있습니다. 사용자의 시청 패턴과 선호도를 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이 특징입니다. 셋째, 다양한 디바이스와의 호환성을 높여 접근성을 개선하고 있습니다. 스마트TV, 모바일, 태블릿 등 다양한 기기에서 wavve를 이용할 수 있습니다. 이러한 차별화 전략을 통해 wavve는 국내 OTT 시장에서 경쟁우위를 확보하고 있습니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      국내 OTT 서비스 시장에서 wavve의 차별화된 마케팅 전략을 살펴보고, 이를 통해 wavve가 다른 서비스에 비해 사용자들의 높은 만족도를 보이는 이유를 분석하였다.

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