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[국제경영] 노키아의 경영전략과 해외진출사례

저작시기 2004.10 |등록일 2004.10.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 37페이지 | 가격 1,000원
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발표용자료와 ppt용자료를 따로 작성해서 같이 넣었습니다. 발표하는데 도움이 많이 되길 바랍니다.위에 나온 내용은 ppt용입니다. 발표용은 내용이 훨씬 많습니다.

목차

1. 노키아?
1. 노키아의 조직구조
2. 노키아의 역사
3. 노키아의 현황

2.노키아의 경영전략
1.핵심역량 구축
2.수평조직, 유연한조직 구성
3.기업문화
4.마케팅 전략
5.글로벌 전략

3.노키아의 진출사례
1.중국에서의 성공사례
2.한국에서의 실패사례
3.일본에서의 실패사례

본문내용

노키아의 경영전략

핵심역량 구축
다업종에서 Networks와 Mobile phone으로의 집중
80년대말 120년 역사의 노키아 최대의 위기가 닥침
위기상황에 취임한 요르마 올릴라 회장
수익성 없는 사업은 과감히 매각하고 휴대폰과 통신사업에만 집중

<표 Ⅰ-4> 10년간(1998~1998) 노키아 제품 구성의 변화

수평조직,유연한 조직
function 과 process 라는 사고방식에 의해 조직관리
스피드 경영을 지향
유연성있는 조직
인센티브 제도

Nokia 의 고유 기업문화

4가지 공유가치제정 (고객만족,개인존중, 성취,지속적인 학습)
환경보호에 앞장섬 -협력업체에 환경지침을 권유
이익의 일부를 사회에 환원

글로벌 전략-글로벌 참여전략, 글로벌 생산전략
글로벌 참여전략
명확한 포지셔닝
전략사업부문의 M&A
4단계 진입전략구사
(유통제조협력⇒서비스업자⇒인수를통한 시장점유확대⇒소비자중심의마케팅상품개발)

글로벌 생산전략
제휴 및 인수를 통한 거점확보
Concurrent Engineering
아웃소싱의 활용
기술제휴와 표준화 전략

노키아의 글로벌 경영사례
중국에서의 성공사례
94년 늦게 진출하여 2002년기준 모토로라에 이어 판매실적 2위
중국은 노키아 구매국가중 미국,영국,독일에 이어 4위
중국내 합자기업 설립 ⇒가격은 낮추고 시장점유율 높임
중국이 디지털 방식의 표준을 GSM으로 채택

한국에서의 실패사례
한국의 휴대전화 표준이 CDMA
한국의 휴대폰업체에 기술 마케팅면에서 모두 뒤짐
세계에서 휴대폰 유행이 가장 빠른 한국에서 속도를 따라가지 못함
2003년 1월‘TMC'만 남기고 연구센터는 철수결정
제3세대 휴대폰을 겨냥해 2003년 11월 재진입선언

일본에서의 실패사례
PDC라는 독자적인 디지털 전화규격을 갖춤
일본의 유통시스템의 특성과 소비자계층 파악 부족
기능면에서도 속도의 경쟁에 대응 못함

참고 자료

세계 최고 IT기업 노키아 스토리 - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어


노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
노키아 홈페이지- http://www.nokia.com/
노키아 코리아 홈페이지 - http://www.nokia.co.kr/nokia_apac/korea/home

모바일 컴 기사 자료 통계 -
삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/

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