[PR캠페인]PR캠페인 사례분석

소개글

*외부평가 < PR조사 - 문제의 진술과 상황분석 > < PR계획의 수립 > <실행 및 커뮤니케이션> <평가> - 정리 -

목차

*외부평가
< PR조사 - 문제의 진술과 상황분석 >
< PR계획의 수립 >
<실행 및 커뮤니케이션>
<평가>
- 정리 -

본문내용

*외부평가
최근 한 조사에 따르면 LG하면 우선적으로 떠오르는 것이 '사랑해요'단어라고 한다. LG가 95년 1월 1일을 기해 럭키금성에서 그룹 명칭을 LG로 변경하고 대대적인 CIP(Corporate Identity Program)를 통해 보다 신선하고 친근하며 미래 지향적인 기업으로 이미지를 쇄신하는데 '사랑해요 LG' 캠페인이 큰 역할을 한 것으로 평가받고 있다.
럭키금성이 CI를 LG로 변경한 이후 2년 반만에 기업명 및 로고 인지도가 95%이상에서 달하고 대학생들을 대상으로 한 기업 친밀감과 호감도 조사에서 LG가 삼성, 현대를 제치고 1위를 차지하는 등 성공적인 CI개정 사례로 주목받고 있다. 지금부터 LG의 새로운 CI탄생에서부터 '사랑해요 LG'가 어떻게 성공적으로 전개되어왔는가를 소개하고자 한다.

<PR조사 - 문제의 진술과 상황분석>
LG 기업 CI 탄생 배경
럭키금성그룹은 88년 11월 '21세기 경영구상'(목적)에 따라 혁신활동을 지속적으로 추진했으나 고객들은 아직도 보수적이고 안정적인 회사로 평가하였다. 또한 해외의 경우 인지도에서 극히 취약한 것으로 분석됐고 기업 아이덴티티 요소가 분산되어 세계적 기업으로 성장하는데 가장 큰 장애요소로 지적되었다.(문제의 규정)

참고 자료

없음