(주) 다음커뮤니케이션

소개글

여러 자료를 참고하여 성심성의껏 쓴 기획서입니다.
"다음커뮤니케이션","네이버","싸이월드"등 인터넷 포탈싸이트에 관한 많은 자료가 함께 있습니다.

목차

들어가기

1. 다음의 연혁

2. 상황분석
(1)전체시장분석
(2) 자사분석
(3) 경쟁자 분석

3. 문제점 및 기회 발견(swot)
(1)Strength
(2)Weakness
(3)Opportunities
(4)Threats

4. 광고분석
-카페전쟁의 서막
-네이버의 선공
-다음의 반격

5. 커뮤니케이션 전략
광고목표
타겟
광고컨셉
광고내용

본문내용

다음은 메일과 카페서비스에서 경쟁자와 비교했을 때 절대적인 우세를 점하고 있다. 즉 카페하면 다음, 메일하면 다음이라고 할 수 있을 정도로 많은 수의 회원이 등록되어 있는 것이다. 이를 이용하여 다음은 메일과 카페라는 강점을 '다음'브랜드 인지도로 연결시키는 단일 브랜드 전략을 쓰고 있다. 이 결과 국내 인터넷 업체로는 최초로 코카콜라와 마케팅 전략을 체결했다. 이는 다음의 브랜드 인지도를 높이 샀기 때문이라는 점을 고려한다면 메일과 카페서비스를 바탕으로 한 많은 회원수와 강력한 브랜드 인지도야말로 다음이 가진 강력한 강점이라 할 수 있다.
네이버, 네이트가 메일 용량을 10MB, 20MB를 추가로 더 제공하고 있는 반면, 한메일에서는 100MB의 용량을 제공함으로써 회원들의 충성도를 높이고자 하고 있다.
인터넷을 시작할 때 열리는 시작 페이지 설정은 가정, 직장 모두 다음(daum)의 비율이 가장 높게 나타났다. 가정의 경우 다음이 32.3%, 네이버 25%, 야후 20.9%의 순으로 조사됐다. 이점 또한 다음의 점유율을 높일 수 있는 방법이 된다.

참고 자료

다음 www.daum.net
네이버 www.naver.com
코리안클릭 www.koreanclick.
메트릭스 www.metrixcorp.com
중앙일보 http://news.joins.com
조선일보
매일경제