[브랜드마케팅] 비무장지대(DMZ) 지역 브랜딩 전략

소개글

민족분단의 상징인 비무장지대를 관광상품으로 활용하기위한 브랜딩 전략에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선정동기
2. DMZ 소개

Ⅱ. 현재의 Place auditing
1. Infrastructure
2. Attractions
3. People

Ⅲ. 타겟 고객의 만족도 및 니즈 분석
1. 관광객 현황과 추이
2. 관광객 유치 전략 방향과 주요 타겟

Ⅳ. SWOT 분석 및 전략대안 도출
1. SWOT 분석

Ⅴ. 벤치마킹 분석
1. Clayoquot Sound 생물권보전지역(캐나다)
2. 베를린 장벽

Ⅵ. Action Plan
1. 문화공연 등을 통한 DMZ 홍보
2. 지역주민들의 갈등해소를 위해 노력
3. 유네스코 선정지역 지정을 통한 세계적 차원의 보호
4. 여러 가지 관광 상품들의 개발
5. 방송 프로그램
6. 국제 학술회의, 심포지엄 개최
7. 체류형 관광의 유도를 위한 노력

*참고 <생태계 보전지역>

본문내용

Ⅰ. 서 론

DMZ하면 우리나라 사람들에게는 판문점, 지뢰, 비무장지대 등 군사적, 정치적 의미만 부각되는 경향이 많다. 그러나 사실 한국을 방문하는 외국인들에게는 가장 인기 있는 관광코스이며 최근에는 생태계에 대한 관심이 증대되면서 DMZ의 새로운 중요성과 관심이 높아가고 있다.

1. 선정동기
우선 DMZ는 세계 유일의 군사분계선이라는 특수성을 가지고 있다. 온갖 전쟁의 도구와 전략과 전술을 모아다 놓은 지구상에 한군데밖에 없으면서 지금도 활용 중인 거대한 전쟁박물관이며 그곳은 DMZ권 문화라는 새로운 문화를 빚어 놓은 곳이기도 하다. 오랜 세월 전국 각처에서 모여든 사람들이 가져 온 이질문화와 군사문화가 뒤섞이고 충돌하며 아주 색다른 문화를 빚어냈다는 점에서 세계 유일의 군사분계선의 특수성을 지니고 있다. 어떤 이는 DMZ, 그곳을 한국판 '멜팅 포트(Melting Pot)'라고까지 부르고 있다. 그런가하면 반세기 전 우리가 살던 모습, 풍습과 풍속도 그대로 묻혀있어 살아있는 냉전사회학 교실과도 같다. 이러한 특수성을 이용한 현재보다 좀 더 전문적인 관광이 개발될 가치가 있고 성공확률이 높다고 보았다.
두번째로 DMZ는 다양한 희귀동식물과 천연기념물이 분포하는 등 생태보존이 매우 잘 되어있다.

참고 자료

-한국환경정책평가연구원, 2002, 비무장지대 및 인접지역 자연환경의 효율적 관리방안에 관한 연구
-강미희, 2001, 설악산 생물권보전지역 및 인근에서의 관광영향과 생태관광 잠재력 평가.
-유네스코 MAB 30주년 기념 심포지엄 「보호구역과 지역사회」, 유네스코한국위원회.
-공간사, 2001, DMZ생태보존과 한반도의 미래 심포지움.
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-「비무장지대 및 인접지역의 산림생태계 조사 종합 보고서」임업연구원.
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-참여와 협력, 유네스코 MAB 30주년 기념 심포지엄 「보호구역과 지역사회」, 유네스코한국위원회.
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-조도순, 2001b, 비무장지대 접경생물권보전지역 관리방안, 한국환경정책평가연구원 세미나 자료.
-함광복, 2001, 한국 DMZ의 발전적 대안, 한국환경정책평가연구원 세미나 자료.
-환경부․국립환경연구원, 2001, 비무장지대 인접지역(고성군)의 자연생태계 조사보고서.
-기타 조선일보, 동아일보, 한국일보, 강원도민일보 등 각 일간지와 인천광역시․경기도․강원도 및 각 시군 내부자료를 참고.
-강원도청, 인터넷 홈페이지(http://provin.kangwon.kr)
-강원도청, DMZ KOREA(http://www.korea-dmz.com/)
-국방부, 인터넷홈페이지, http://www.mnd.go.kr
-기상청, 인터넷 홈페이지(http://www.kma.go.kr/)
-두산세계대백과, EnCyber(http://100.empas.com/entry.html/)
-유네스코, 인터넷 홈페이지(http://www.unesco.org/mab/)
-철원군,http://www.cheorwon.gangwon.kr/dmz/chorwon_bot_dmz_dream.html
-파주시, 인터넷홈페이지(http://www.pajuro.net). 그외 접경지역 각 시군 인터넷 홈페이지.
-환경부, 인테넷홈페이지(http://www.me.go.kr)