[신문방송] [PR론] LG전자의 스포츠를 이용한 마케팅PR

*병*

최초 등록일: 2004.05.24
최종 저작일: 2004.05; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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서론

LG는 스포츠를 이용한 마케팅PR을 통해 브랜드 이미지를 제고하고 매출을 늘리는 효과를 얻고 있다. 해외 주요 지역에서 본사와 법인·지사가 협력해 각 지역 특성에 적합한 ‘비대중매체(Non Mass Media) 브랜드 이벤트’를 개발해 브랜드 인지도를 높이고 궁극적으로 현지 매출 신장에 기여토록 하고 있다.

특히 LG전자를 중심으로 전 세계인들에게 가장 쉽게 다가갈 수 있는 스포츠를 통해 브랜드 인지도를 높이는데 주력하고 있으며, 적극적이고 공격적인 스포츠 마케팅 전략을 지속적으로 펼치고 있다.

참고 자료

동아일보 2000.5.26, 파이낸셜뉴스 2003.04.07

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