[마케팅] 안동병원의 마케팅 패러다임 변화 (비영리 마케팅)

소개글

성공한병원 마케팅 사례
성공하게 된 이유와 남들과 차별화 된 전략들에 관한 내용입니다.
레포트 제출하여 A+ 성적을 거두었습니다.
사례를 바탕으로 작성하였습니다.
토의자료로 쓰셔도 좋습니다.

목차

없음

본문내용

병원들도 끊임없이 변해 가는 경쟁구도의 시장환경에서 살아남기 위해 마케팅을 통한 이미지 관리체계를 새롭게 변화시켜야 할 필요성이 있다. 사실 최근, 몇 년 사이 급속도로 팽창하고 있는 의료 개원 가의 모습은 이른바 "춘추 전국 시대"이라 할 수 있는데 병원들에게 있어서는 마케팅 대한 필요성에 대해 그 어느 산업영역 보다 절실할 것으로 보인다. 이는 변화하고 있는 국내 의료시장에서 특히, 병원들에게 있어서 단기적인 이익창출을 위한 소극적 접근에서 벗어나 중장기적으로 마케팅 가치창출과 그 관리를 위한 계획과 실천이 그 어느때보다 필요한 절대절명의 시점이라고 할 수 있다. 대비책의 일환으로 경쟁력을 갖추기 위해서는 그 해답은 "차별화된 마케팅" 이라고 할 수 있다.

지금까지 대부분의 병원들은 표면적으로 “의료는 仁術”이라는 고전적 명제아래 병원은 비영리 재단의 형태로 운영되고 왔다. 하지만 암묵적으로 대부분의 병원들은 이윤창출이라는 기업적 논리를 구현(?)하기 위한 노력들을 꾸준히 병행해 오지 않았는가.

참고 자료

없음