[마케팅] 롯데 자일리톨껌의 STP 전략 분석 PPT

최초 등록일
2004.03.22
최종 저작일
2004.03
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목차

1. 롯데 자일리톨껌의 소개
2. STP전략 분석
3. REPOSITIONING

본문내용

2. STP전략 분석

1)시장세분화(Segmentation)
자일리톨 껌은 전통적인 Demographic(인구적)이나 Geographic(지리적) 차원의 시장분할과는 다른 시각으로 분석되었다. 제품 측면에서는 Functional(기능적인면) vs Emotional(정서적인면)으로, 그리고 유통채널 측면에서는 전통적인 유통채널 vs 기능특성이 강조되는 판매채널로 세분화를 하였다.

참고 자료

-. 자일리톨 스터디(http://www.xylitol.co.kr)
-. 롯 데 제 과(http://www.lotteconf.co.kr)
-. 해 태 제 과(http://www.ht.co.kr)
-. 동 양 제 과(http://www.tyc.co.kr)
-. 껌 나라(http://members.tripod.lycos.co.kr/chewgum)
-. 식품 음료 신문
-. 삼성경제연구소(http://www.seri.org)

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