[언론학] 매스커뮤니케이션, 매스미디어의 효과이론 - 탄환이론에 관하여

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ . 본론
1. 매스커뮤니케이션 효과이론
① 탄환효과이론
탄환이론의 생성 및 그 시대적 배경
탄환이론의 기본가정
탄환이론의 수용자
탄환이론에 관한 대표적 실증연구
탄환이론에 대한 비판
탄환이론의 쇠퇴 - 새로운 모형의 등장
② 소효과 이론
③ 중효과 이론
2. 다시 강효과로 돌아오는 커뮤니케이션 효과

Ⅲ . 결론

본문내용

1. 서 론

커뮤니케이션학은 '학문의 십자로'라는 말이 있듯이 하나의 학문으로 발전해 오면서 정치학, 사회학, 심리학, 사회심리학 등의 많은 학문분야의 영향을 받으면서 발전해 왔다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 아직까지 커뮤니케이션학만의 고유이론이 많지 않은 편인데 그러나 비교적 체계화되었다고 할 수 있는 분야가, 매스미디어는 우리에게 어떤 영향을 미치는가를 설명해 놓은 미디어 효과이론이다. 커뮤니케이션학을 유형화하면 사회구조-인간, 주관성-객관성의 범주에 따라 기능주의(사회구조-객관성), 정치경제학/구조주의/문화산업론(사회구조-주관성), 행태주의(객관성-인간), 문화주의(주관성-인간)로 나눌 수 있다. 여기서 기능주의와 행태주의를 지배적, 경험주의적 패러다임이라 하고 기능주의는 권의주의, 자유주의, 사회책임주의, 소비에트 공산주의라는 언론의 4이론으로 행태주의에서는 매스커뮤니케이션의 효과에 대한 다룬다.
우리가 논의하고자 하는 것이 이 매스커뮤니케이션의 효과이론이다. 요즘 "야인시대"라는 드라마가 인기리에 방영되고 있다. 그에 따라 드라마에서 사용되는 중절모, 바바리코트 등이 유행을 하고 김두한을 다룬 영화 "장군의 아들" 또한 인기를 얻고 있는 중이다. 김남주 헤어스타일, 김하늘 목걸이 등이 다 매스미디어의 효과라 할 수 있다. 즉 의도적이든 비의도적이든, 알든 모르든, 직접적이든 간접적이든 우리는 항상 매스미디어의 영향력 아래에 있는 것이다. 이런 매스커뮤니케이션 혹은 매스미디어의 효과에 대한 탄환이론에 대해 알아보고 이밖에 연관된 각 이론들은 간략히 설명해보고자 한다.

참고 자료

없음