요약 ) 다음은 라이코스 인수합병으로 글로벌 기업 도약을 꿈꾸며 미국형 포털 개발에 노력했으나 경쟁사들의 서비스나 콘텐츠 질을 넘지 못해 시장에서 표류하게 됐고 미국 진출도 실패했다.

목차

[1] 요약 : 다음은 라이코스 인수합병으로 글로벌 기업 도약을 꿈꾸며 미국형 포털 개발에 노력했으나 경쟁사들의 서비스나 콘텐츠 질을 넘지 못해 시장에서 표류하게 됐고 미국 진출도 실패했다.
[2] 요약 : 업계 선두를 달리는 란박시를 인수한 이후 오히려 다이이치산교의 발목을 잡았고 예상치 못한 차질들로 인해 큰 손해와 함께 인수합병이 실패했다고 평가된다.

본문내용

[1] 요약 : 다음은 라이코스 인수합병으로 글로벌 기업 도약을 꿈꾸며 미국형 포털 개발에 노력했으나 경쟁사들의 서비스나 콘텐츠 질을 넘지 못해 시장에서 표류하게 됐고 미국 진출도 실패했다.

Q1: 라이코스가 미국에서는 강력한 브랜드 인지도를 구축하면서 다양한 검색 서비스나 유료 서비스에 대해 강점을 가지고 있는 사이트라고 할 수 있다. 그러나 라이코스는 지속적으로 사람들의 관심에서 멀어지고 하락세를 면치 못했다. 라이코스의 브랜드 파워에 다음에서는 비즈니스 노하우를 접목시켜 트래픽 증가와 광고, 유료 컨텐츠 수익 향상 등을 토대로 향후 해외진출 기반을 마련하기 위한 효과를 마련하고자 했으며, 광고시장이 급격하게 성장함에 따른 흑자전환 계획달성에서 좋은 시장환경의 형성을 기대했지만 실질적으로 그 효과를 기대하기는 어려웠다.

참고자료

· 이종혁. "인터넷 기업의 평판형성요인 분석에 따른 국내 인터넷기업 평판관리(reputation management)전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 경희대학교 언론정보대학원, 2001. 대한민국
· http://www.riss.kr/link?id=T8547856
· 차재열. "인터넷 전자 상거래 및 일반 상거래 소비자간의 불평행동 비교 분석." 국내석사학위논문 고려대학교 대학원, 2005. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T10363367