기획의 정석 서평 (마케팅 필독도서)

소개글

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목차

1. 바로 써먹을 수 있는 실전 팁
2. W hy 의 중요성
3. 적용해보기
4. 마무리하며

본문내용

바로 써먹을 수 있는 실전 팁

허황된 말을 하기 보다는 바로 실전에 사용할 수 있는 팁을 공유한다는 저자의 말처럼, 기획 시 고려해 야 할 주요사항들을 중심으로 기획안 작성법을 배울 수 있는 책이었다. 이전에 읽었던 『변하는 것과 변 하지 않는 것 』 에서 ‘마케팅에서 가장 중요한 것은 사람’이라는 키메세지를 한권에 걸쳐 설명했다면, 이 책은 ‘어떻게 사람들을 설득할 수 있는가’를 가르쳐준다.

Why의 중요성

같은 주제와 아젠다를 가지더라도 행사 이름 하나에 성공의 유무가 갈릴 수 있다는 것을 체감했다. 그렇 기에 작은 부분이더라도 이 행사를 왜 하는지, 여기에 참석하면 당신에게 어떤 변화가 있을 지를 고민해야 한다. 즉, 고객의 입장에서 참여할 이유를 만들어야 한다.
주최자 입장에서의 What-무엇을 할겁니다-과 고객 입장에서의 Why-거기에 왜 참여해야하죠?-의 중심점 을 찾는 일이 성공하는 기획의 가장 큰 열쇠라고 느꼈다. 한 문장의 차이가 주는 이미지와 영향력은 실로 어마어마하다.

참고 자료

없음