Zimmer의 투자자 홍보사례 분석

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‘Zimmer Biomet(이하 짐머)’은 기존에 ‘Bristol-Myers Squibb’(이하 BMY)의 소속되었던 정형외과 관련 분야 회사였다. 그들은 BMY로부터 벗어나 뉴욕 증권시장 상장을 목표로 치밀한 계획과 조직적인 캠페인을 수행하고자 했다. 그러나 1972년 이후 BMY에 통합된 상태였기에 짐머의 성과에 대해 구체적으로 알고 있는 투자자들은 거의 없었다. 이러한 상황에서 짐머가 상장을 하면, 기관투자자들(대형 시장투자자)뿐만 아니라 백만 명 이상의 개인 투자자들의 즉각적인 매도를 피할 수 없게 되는 상황이 발생하게 된다. 그렇기에 짐머는 매도에 영향력을 끼칠 수 있는 기관투자자와 매도 및 매수 측면의 분석가 그리고 경제 분야 매체에 회사의 비전과 장래성을 홍보할 필요가 있었다.
그렇게 짐머는 조사연구를 위해 대형 회사들의 주식분배 사례를 분석하기 시작하였다.

참고 자료

제리 헨드릭스(2005), 성공한 PR, (조전근, 김원석 역), 서울:커뮤니케이션북스, 264-269쪽, 296-306쪽.
정재선(2001), 국내 기업홍보의 문제점과 개선방안에 관한 연구 – 국내외 기업의 홍보활동 사례분석을 중심으로 -, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문, 31-54쪽.