[패션과 의상] 성공적 중국진출을 위한 우리나라 의류산업의 마케팅 방향

소개

목차가 잘되있어서 분량적인 면이나 내용 모두 학위논문으로 손색이 없습니다. 마케팅쪽전공이나 의상학전공이신 분들에게 도움되리라 생각됩니다.

목차

Ⅰ. 개요
1. 연구배경 및 연구목적

Ⅱ. 우리 나라 의류산업
1. 기업현황
2. 기업규모
3. 영업실태
4. 생산공장현황
5. 생산시설현황
6. 고용현황
7. 임금현황

Ⅲ. 중국 의류산업과 한-중간 의류교역동향 분석
1. 중국 의류산업 현황
2. 향후 중국 의류산업 발전전망
3. 최근 의류소비시장 동향
4. 중국의 섬유 및 의류

Ⅳ. 중국시장여건 및 진출방향
1. 중국 시장 특성
2. 우리 상품의 현지인지도
3. 현지 상 관행
4. 현지 진출 시 유의사항
5. 현지바이어 성향 및 접근방법
6. 상사분쟁예방 및 처리요령

Ⅴ. 중국의류산업과 한-중간 의류교역동향
1. 한-중 교역동향
2. 우리나라 패션산업의 SWOT분석
3. 한국패션 기업의 성공사례 (하이파이브)

Ⅵ.한국과 중국의 여성의류 구매패턴 비교와 시장세분화 및 마케팅 전략 수립(4p)
1. 한-중 구매패턴의 특징
2. 조사결과에 따른 마케팅 전략방향

Ⅶ. 맺음말
1. 성공적 중국진출을 위한 대응 방향
2. 연구결과의 요약과 시사점

본문내용

자유무역주의(WTO)와 지역경제주의(EU, NAFTA, APEC 등)가 교차되는 무한경쟁의 국제화 시대를 맞아 우리기업은 다양한 국제마케팅 과제에 관심을 갖지 않으면 안되게 되었다. 우리 나라도 동북아 또는 환 동해 시대의 개막을 염두에 두고 인접국가간의 경제교류 및 협력에 관심을 기울이지 않으면 안될 전망이다. 그중 중국의 경우는 세계최대의 잠재시장이리 뿐만 아니라 현재 우리 나라의 세 번째 큰 교역국 이라는 점에서 더욱 관심을 가져야 할 것이다. 90년대 초반 6억 달러에 불과했던 대중국 수출액은 2000년 185억 달러로 급증하여 총수출에서 대중국 수출이 차지하는 비중은 90년 0.9%에서 2000년 10.7%로 상승하였다. 이는 최근 10년 사이 국내기업의 중국시장 의존도가 급속히 높아졌음을 알 수 있다. 그리고 2001년 11월 중국의 WTO가입으로 중국의 대외무역 정책은 개방의 길로 들어섰다. 중국의 WTO 가입은 향후 비단 우리기업 뿐만 아니라 세계각국 기업들의 진출 러시를 가져올 것이므로 중국 시장은 세계 각국 기업들의 치열한 각축장이 될 것이다. 이는 가격경쟁력과 품질경쟁력을 동시에 겸비한 세계 일류의 상품이 아니면 중국에서 살아남기 어렵다는 것을 의미하는 것이다. 외국기업과는 품질 면에서 중국기업과는 가격 면에서 경쟁력을 확보해야 한다.

참고자료

· 1. 프랭클린 R. 루트, 해외시장진출전략, 비봉출판사, 1992
· 2. 중국무역관계법규:실무자료집 권병호 편 아카데미서적 1998
· 3. 마케팅론 서성한 박기안공저 법경사 1998
· 4. 전경옥, 열린 중국 닫힌 중국, 문학세계사, 1999
· 5. 안광호 외 2인, 패션마케팅, 수학사, 1999
· 6. 중국 산업별 현황과 전망, 성균관 대학교 출판부, 2000
· 7. 이인자, 신효정, 패션 마케팅&코디네이션, 시공사, 2000
· 8. 김주헌, 국제마케팅: 환경과 전략, 문영사, 2000
· 9. 중국시장 진출의 성공요인 저자 최순화 외 2001년
· 10. 중국 WTO 가입과 패션산업 경쟁력 분석 보고서 삼성패션연구소 2002
· 11.纖維·패션 産業의 비전과 發展戰略 산업자원부 2002
· 12. 중국 패션 시장 분석(2002 China Fashion Market Research) 삼성패션연구소 2003