-자신이 비교적 고관여되어 있다고 생각하는 제품군, 그리고 그 제품군 내의 대표적 브랜드들 (최소 3개 이상)을 선정하기

소개글

"-자신이 비교적 고관여되어 있다고 생각하는 제품군, 그리고 그 제품군 내의 대표적 브랜드들 (최소 3개 이상)을 선정하기"에 대한 내용입니다.

목차

1. 자신이 비교적 고관여되어 있다고 생각하는 제품군, 그리고 그 제품군 내의 대표적 브랜드들 (최소 3개 이상)을 선정하기
2. 자신이 그 브랜드들을 평가할 때 중요하게 생각하는 속성들을 나열하기
3. Fishbein 모델에 입각하여, (1)속성 신념과 (2)평가를 측정하기 위한 설문항목들 만들기
4. 설문항목들에 각 브랜드별 점수 부여하기
5. 위에서 도출한 각 브랜드의 점수가 자신의 브랜드 선호순위 or 구매의향 순위와 일치하는 결과가 나왔는지를 비교해보기

본문내용

-자신이 비교적 고관여되어 있다고 생각하는 제품군, 그리고 그 제품군 내의 대표적 브랜드들 (최소 3개 이상)을 선정하기
저는 제 자신이 신발에 고관여되어 있다고 생각합니다. 한정판 신발 같은 것들을 모으는 것을 좋아하고, 집에 현재 10켤레 이상을 보유하고 있습니다. 용돈이나 벌어들인 돈으로 신발을 구매하거나, 각종 신발이 출시됐을 때 응모하고, 당첨되면 판매하며 수익을 벌어들이기도 하며 관심이 많은 분야입니다. 이는 2017년 대학교에 처음 들어왔을 때부터 시작해 현재까지 꾸준히 관심을 보이고 있기 때문에 제품군으로 선정하게 되었습니다. 그와 관련된 브랜드 3가지로는 나이키, 아디다스, 컨버스가 있습니다.

-자신이 그 브랜드들을 평가할 때 중요하게 생각하는 속성들을 나열하기
이 브랜드들을 평가함에 있어 가장 중요하게 생각하는 속성들을 나열해보도록 하겠습니다. 우선 착화감, 가격, 디자인, 희소성을 들 수 있을 것 같습니다. 저는 발이 아프면 신발을 아예 신지 않기 때문에 신을 신었을 때의 착화감이 좋아야합니다.

참고 자료

없음