[마케팅] 브렌드와 상표의 차이점

소개글

간단한 제출용입니다.

목차

1. 사전적 의미

2. 마케팅적 의미

3. 사례

본문내용

상표는 브랜드에 포함되는 말이다. 아래의 사례에서도 알 수가 있지만 풀무원이 브랜드라면 풀무원의 사업 분야인 두부류, 나물류, 면류, 냉동 식품류, 조미 식품류, 김치류 등을 생산, 판매하는 생식품 사업과 녹즙, 과채음료를 생산, 판매하는 건강음료 사업 등의 제품이 상표인 것이다. 브랜드는 기업과 소비자를 연결하는 가장 중요한 고리의 역할을 담당한다. 사람들은 흔히 누군가를 처음 만날 때 통성명부터 한다. 그래서인지 지속적인 인간관계를 맺거나 추억을 더듬을 때도 이름부터 떠올리게 된다. 마찬가지로 기업과 소비자와의 관계도 브랜드명이나 기업명으로 시작되고 이를 중심으로 지속되고 있다.

참고 자료

안광호, 한상만, 전성률, 『전략적 브랜드 관리』, 학현사, 1999