sm엔터테인먼트의 해외진출 사례

목차

서론
1. 도입 
2.『SM Entertainment』소개 
3.『SM Entertainment』의 글로벌화 배경

I. 본론(1) - 『SM Entertainment』의 일본 진출 
1. 일본시장분석 - 일본 시장의 특징 
2. 시장 선택 
3. 진입방법 (Joint venturing) 
4. 제품전략 
5. 촉진전략 
6. 유통전략
7. 성과- Boa 의 성공 사례

I. 본론(1) - 『SM Entertainment』의 일본 진출 
1. 중국 시장 분석  
2. 시장 선택 
3. 진입 방법 
4. 제품 전략 
5. 촉진 전략
 6. 유통 전략 
7. 성과 

III. 본론(3) - SWOT 분석
1. SWOT 분석이란?  
2.『SM Entertainment 내부 강점 』
3.『SM Entertainment』의 내부 약점
4.『SM Entertainment』외부 기회 요인 
5.『SM Entertainment』외부 위협 요인
6.『SM Entertainment』SWOT 분석 전략

Ⅳ. 결론 - 앞으로의 과제 및 목표

사례연구

본문내용

I. 서 론
1. 도입
21세기를 살고 있는 현재 우리 사회는 여러 측면에서 그리고 여러 분야에 걸쳐서 급격한 변화를 경험하고 있다. 이러한 급격한 변화의 이유 중 대표적인 두 가지 요인은 다음과 같다.
먼저 말할 수 있는 것은 ‘시장의 세계화(globalization of markets)’이다. ‘시장의 세계화’는 레빗(T. Levitt)에 의해 처음 상용된 말로써, 기업 활동과 상품의 세계화가 광범위하게 이루어지고 있으며 글로벌 차원의 단일 시장이 도래하고 있음을 뜻 한다 글로벌 마케팅(global marketing), 문병준 외, 經文社, 2003, p.23
. 또한 시장의 세계화는 국내 시장 중심으로 정부의 보호를 받으며 활동하던 기업들이 세계 각국의 시장을 하나로 묶어 생각하고 활동하기 시작함을 의미한다.
다음은 ‘산업 구조의 변화’인데, 이는 인건비의 상승으로 인하여 노동 집약적인 산업이 쇠퇴의 길을 걷고 있고, 지식 집약적인 산업과 정보 산업, 그리고 문화 산업이 부상·발전하고 있는 현상을 말한다. ‘산업 구조의 변화’는 근본적으로 사회 구성원들의 생활과 사고의 급격한 변화로 촉발되었다고 말할 수 있다. 즉, 이시대의 사회 구성원들이 고부가가치 산업과 신개념의 상품을 요구하고 있다는 것이다.

참고 자료

<일본 PART 참고 문헌>
sm entertainment-www.smtown.com 스포츠조선(5.4일자)
중앙일보(2.4일자, 3.28일자, 4.2일자 등)
boa 팬 사이트 -www.loveboa.co.kr -www.boa.giveu.net -www.niceboa2.wo.to boa
안티 사이트 -http://cafe.daum.net/killerboah -http://www.dieboa.wo.to/ - http://boass.wo.to/
2001,2002 문화산업백서 신동아 2001년 10월호 한류 비즈니스
한국문화예술 진흥원 2001년 10월호, 2002년 8월호

<중국 PART 참고문헌>  
2002년도 한국정책학회 하계학술대회 발표 논문 : ‘한류’(韓流) 현상의 문화산업정책적 함의/김정수
/고려대학교 경상대학 행정학과 
LG Global Challenger 탐방 보고서-중화 문화권에서 한국 문화 산업의 전망 
동아일보- [횡설수설]송문홍/'한류 열풍' 2001. 08. 13.  
매일경제- SM, 한류바람 타고 주가 훨훨 2002. 03. 25 
매일경제- H.O.T. 재결합 안한다 2003.08.26    
연합 - H.O.T, 베이징서 내달 1일 콘서트 2000.01.20 
스포츠조선 -11월 23일 'SM 라이브 인 차이나' 콘서트...신화-보아등 총출동
2002-10-16 
중앙일보- 인천대공원서 한․중 합동 콘서트 열려 2002.04.24  
일간스포츠- [보아] 2주만에 대만차트 정복 2003.07.08 
조선일보-"이젠 한국이 중국을 배울 때" 2003. 11. 17.  
[커버스토리] 가요/중국서 분ꡐ韓流열풍ꡑ에 고무적/대중음악평론가/임진모 
http://www.narapr.net/html/china/ch_3.jsp 
http://maxclan.co.kr/ 
한겨레[Economy21 158호] [커버] 보아 프로젝트 2003. 07. 18. 
밀림닷컴([e-mail])