[마케팅조사] 음료시장사례연구

최초 등록일
2003.12.15
최종 저작일
2003.12
10페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
판매자up**** 91회 판매
다운로드
장바구니

소개글

A+받은 자료입니다.
많은 도움이 되셨으면 좋겠네요.

목차

Ⅰ. 서론
1. 음료 시장의 현황
2. 기능성음료시장의 현황
3. 기능성 음료 시장의 시사점

Ⅱ. 본론
1. 쉼표하나의 제품 소개
2. 쉼표하나의 실패
3. 문제인식
<자료 종합 및 시장 분석>
◎ 제품 분석 - 4P
◎ SWOT 분석
◎ 공급자의 교섭력
◎ 구매자 교섭력
◎ 대체품
◎ 경쟁자
◎ 해태 음료의 위치
◎ 경쟁사의 위치
◎ 경쟁사 기업과의 비교

Ⅲ. 결론
1. 기존 마케팅 전략의 문제점
2. 새로운 마케팅 전략 분석

본문내용

서론

2000년까지 국내 음료시장을 미과즙 음료와 이온 음료가 장악하면서 새로운 시장의 진입은 불가능한 것으로 보여져 왔다. 그러나 2000년대 초 기존 음료시장의 성장세가 둔화되면서 국내 음료시장은 새로운 국면을 맞이하게 되었다. 기존 음료 이외에 기능성음료와 건강음료가 가세하면서 음료시장의 경쟁은 더욱더 치열해졌다.
이런 음료시장의 변화에 해태음료는 2002년 5월 기존 음료인 미과즙 음료에서 기능성 음료로의 전환을 촉진하고자 기능성 미과즙 음료 「쉼표하나」를 출시하였다.
쉼표하나는 기존 미과즙 음료 대비 단맛을 10% 정도 줄이고 스포츠 음료의 텁텁함을 줄여 맛을 차별화 하였으며 허브 추출물과 아미노산, 녹차 추출물인 카테킨을 첨가하여 기분을 편안하게 하는 기능을 첨가하였다.
그러나 기존음료와의 차별화를 이루어내지 못하여 경쟁 제품인 롯데 칠성의 미과즙 음료 '2%로 부족할 때' 와 동아 오츠카의 이온음료 '포카리스웨트'에 영향을 미치지 못하는 결과를 낳게 되었다. 이에 우리는 그 문제점을 찾고 그 문제점을 해결하기 위한 마케팅 전략을 세워 보고자 한다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

up****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
4
ㆍ전체 판매량
175
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
평균 A+
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [마케팅조사] 음료시장사례연구