[문화산업] 미국과 영국의 캐릭터 산업

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목차

1. 캐릭터의 개념
2. 캐릭터의 산업화 및 특징
3. 외국의 캐릭터 산업현황
4. 결론 및 정책적 시사점

본문내용

2. 캐릭터의 산업화 및 특징
캐릭터 산업이란 그 목적이 상품이나 서비스의 판매에 있어 고객 흡입력, 시장의 독점력, 타사 제품과의 차별화 및 지명도 향상 등의 특징을 마케팅에 이용하는 데 있으며, 캐릭터 산업은 캐릭터의 일반적인 외형상의 특징보다 이름, 성격, 행동, 목소리 등 그것이 갖고 있는 강한 개성을 제품 또는 서비스에 이전시켜 친근감을 형성하는 것이다.
캐릭터산업의 주요 특성으로 우선 'Non Sex, Non Age, Non Generation' 을 들 수 있다. 또한 캐릭터로서의 높은 사업적 가치(Value)를 인정받고, 일단 캐릭터로서의 가치가 인정되는 기간에는 별도의 투자 없이 수익을 창출하는 이른바 고부가가치 산업이다. 둘째, 아이템의 극대화와 다양화로 브랜드를 차별하는 점과 하나의 브랜드가 아닌 Total-Shop에서 Multiple한 Shop의 재구성이 가능하다. 예를 들면 일본 디즈니 스토어는 평균 3천여종의 상품을 구성한다. 셋째, 종합 엔터테인먼트 상품에만 머무르는 것이 아니라 각종 매체와 오락, 휴양지 등 위락시설까지도 확대할 수 있는 점과 공간과 매체로 캐릭터 비즈니스에서 시너지 효과를 창출하는 중요한 요소로 작용한다. 예를 들면 디즈니사의 만화영화, 디즈니랜드를 뽑을 수 있다.

참고 자료

문화관광부 통계자료 (http://www.mct.go.kr)
매일경제 (http://www.mk.co.kr)
매일일보 (http://www.m2000.co.kr)
한국일보 (http://www.hankooki.com)
조선일보 (http://www.chosunilbo.com)
한국경제 (http://www.hankyung.com)
한국일보 (http://www.koreatimes.co.kr)
캐릭터파크 (http://www.cpark.co.kr)
헬로키티 (http://www.hellokitty.ne.jp)
월트 디즈니사 (http://disney.new21.org)
문화관광부 `2001년 국내외 캐릭터 동향조사` 및 `캐릭터산업 주요지표`
character 캐릭터 (월간) / 월간캐릭터 / 2002년 05월판