HBAF의 차별화 전략

소개글

"HBAF의 차별화 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. ‘HBAF의 허니버터 아몬드’
2. 핵심역량① ‘제조부터 가공, 유통 시스템을 갖추기까지’
3. 핵심역량② - ‘치밀한 시장분석과 차별화를 위한 연구개발 투자’
4. 길림양행은 무한경쟁에서 100억 부채를 어떻게 해결하였는가

본문내용

‘HBAF의 허니버터 아몬드’
2014년, 허니버터칩의 열풍을 기억하는가. 그때 이후 허니버터는 식품의 맛(flavor) 중 한 종류로 자리매김하였고, 여러 기업에서 허니버터 맛의 다양한 식품을 출시했다. 그중 가장 성공한 식품 중의 하나가 HBAF의 ‘허니버터 아몬드’이다. 아마 먹어 보진 않았더라도 ‘만수르의 간식 – 허니버터 아몬드’로 한 번씩은 들어봤을 것이다. 아니면 ‘외국인이 한국에 오면 꼭 사가야 하는 필수 기념품 – 허니버터 아몬드’로 들어봤을 수도 있다. ‘허니버터 맛’ 아몬드’가 아니더라도 HBAF의 다른 맛 아몬드를 먹어본 사람도 많을 것이다. 아몬드로 이렇게까지 유명해질 수 있었던 HBAF는 어떤 차별화 전략을 가지고 시장에서 우위를 가질 수 있었는지 분석해보자.

참고 자료

김보라, “길림양행, 작년에만 1억215만봉지 팔렸다…아몬드 역사 다시 쓰는 HBAF”, 2021. 02. 24, https://www.hankyung.com/economy/article/2021022431401