광고 속의 성

목차

1. 현대 사회에서 육체가 갖는 의미
2. 대중매체
3. 광고 속에 드러난 성 표현
4. 카피 속의 성

본문내용

1. 현대 사회에서 육체가 갖는 의미

☞ 대다수의 사람들에게 "가진 것은 몸뚱이 하나밖에 없다"라는 말이 절실하던 시절이 있었다. 이 때 '몸뚱이'는 생존을 위해 쓰러지지 않아야 할 나무이거나, 부러지지 않아야 할 삽 자루 같은 것이었다. 그러나 현대를 사는 이들에게 '몸뚱이'는 자본주의의 메커니즘에 잘 부합하는 상표이며 상품의 의미로 변화되었다. 그것은 현대 사회에서 '잘 가꾸어진 몸' 하나를 갖는 일은 그 어떤 생산활동보다 고효율과 고부가가치를 창출하는 미덕으로 통용된다는 뜻이다. 이러한 추세에 따라 육체는 끊임없이 담론의 소재와 장이 되고 있다. 시대의 흐름에 의해 달라져 온 육체에 관한 담론을 살펴보면 그 사회의 이데올로기가 어떻게 변모되어 왔는지를 통찰할 수 있는 중요한 지표가 된다.

과거의 육체는 노동과 생산을 위한 도구로 제한되었다. 그 밖에 표면화되는 육체에 대한 다양한 표상은 모조리 음란하고 저속한 것으로 취급되었다. 육체는 오랫동안 부차적인 것이었으며 단지 영혼의 집으로만 인식되었다.

참고 자료

섹슈얼리티로 이미지 읽기
여성과 사회 (창작과 비평사)
세상의 절반, 여성 이야기 (우리교육 출판부)
방송 미디어의 여성차별 해소를 위한 제도 개선 방향 (최영묵, 한국방송 진흥원 기획팀장)