해커스 마케팅원론 과제 - 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

소개

해커스 마케팅원론 A+받은 과제입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경쟁의 개념
1) 상품형태(Product Porm)
2) 상품범주(Product Category)
3) 본원적 편익(Intrinsic Benefit)
4) 예산(Budget)
2. 경쟁우위 분석 과정
1) 기업중심적인 방법
2) 고객중심적인 방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날은 석유자원의 고갈과 여러 가지 환경문제로 인해 내연기관차의 입지가 좁아지고 있다. 늦어도 2050년까지 내연기관차의 생산 또는 운행을 없애겠다고 발표한 국가들도 여럿있다. 이 때문에 내연기관차를 생산하던 글로벌 자동차업체들은 앞다투어 빠른시간내에 전기차 생산업체로 완전히 전환하겠다는 발표와 함께 전기차 개발에 막대한 자본과 노력을 투자하고 있다. 또한 자동차업체가 아닌 IT기업들도 전기차 시장에 진출하려는 움직임을 보이며 기존 글로벌 자동차업체들의 대항마로 떠오르고 있는데 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위의 분석과정에 대해 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론
기존의 자동차 업체도 아닌 IT기업들이 어째서 자동차기업들의 경쟁기업으로 부상하고 있을까?라는 생각이 들 수 밖에 없다. 자동차기업의 경쟁기업은 다른 자동차기업만이 될 수 있다고 생각하는 경우가 있는데 이 현상을 마케팅 근시(marketing myopia)라고 하는데 마케팅 근시를 해결하려면 먼저 경쟁의 개념부터 알아야한다.
1.경쟁의 개념
경쟁의 개념에서 대체 가능성이 있는 것은 모두 경쟁자이다. 탄산음료로 예를들면 다른회사의 탄산음료 뿐 아니라 이온음료, 주스, 더 나아가 과자, 아이스크림도 경쟁자가 될 수 있다.

참고자료

· [해커스] 마케팅원론 교안, 강의
· [빅터뉴스] <이원호의 경제톡> 전기차 시장을 노리는 IT기업들 2021.09.06
· http://www.bigtanews.co.kr/news/articleView.html?idxno=8857
· [네이버 블로그] 정보문화사 IT 기업은 왜 전기차 개발에 참여할까?
· https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=27580072&memberNo=15488377