마스카라 전략 프로젝트

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
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목차

1.시장상황

2.소비자 분석

3.마케팅 전략

4.광고 목표

5.Communication concept

6.크리에이티브 전략

7.목표 고객

8.4P MIX 제안

9.기대 효과

본문내용

현재 마스카라는 단순히 화장품의 한 부분이 아니라 여성의 미를 더욱 빛나게 하나의 도구로써 화장을 하는 여성이라면 누구나 마스카라를 즐겨 사용한다.
-시장상황
설문조사 결과 국내 브랜드와 외제 브랜드 비교 평가결과 볼륨감, 컬링효과, 향, 브랜드 신뢰도면에서 외제 브랜드 질적인 선호도 우세
But, 가격면에서 국내 브랜드 우세
-소비자 분석
마스카라의 주 구입처는 화장품 전문점이며, TV광고의 영향이 가장 높았으며, 주위의 평판이나 전문가의 조언이 그 다음순으로 나타났다.
마스카라 구입 시 평균 지출하는 비용은 1만원대 50%로써 가격에 부담을 느끼는 소비자들은 3만원대를 호가하는 외제브랜드에 비해 저렴한 가격의 국내 브랜드를 선호하고 있다

참고 자료

없음

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