성공 마케팅 전략 사례와 실패 마케팅 전략 사례

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
6페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,500원 할인쿠폰받기
판매자irela**** 84회 판매
다운로드
장바구니

목차

1. 서론

2. 성공한 상품 마케팅 전략-진로의 '참眞이슬露'
(1)STP전략
(2)4P전략
(3)판매 후 고객관리

3. 실패한 상품 마케팅 전략-롯데칠성의 '하이주(Hi-CHU)'
(1)STP전략의 문제점
(2)4P전략의 문제점

4. 결론

본문내용

여러 기업들과 상품들의 마케팅 전략들 중에서 주류 상품들에 대한 마케팅 전략을 조사하였다. 우리나라에 나와있는 많은 주류상품들 중 가장 성공한 마케팅 전략 사례와 실패한 마케팅 전략 사례를 조사하여 비교해 보면 좋을 것 같아 두 가지 상품을 선택하였다. 가장 성공한 마케팅 전략 사례로는 진로의 참이슬(참眞이슬露)상품을 조사하였고 실패한 마케팅 전략 사례로는 롯데칠성의 하이주 상품을 조사하였다.
-성공한 상품 마케팅 전략
<진로의 '참眞이슬露'>
참眞이슬露(이하 ‘참이슬’)는 1999년 한해 동안 히트상품 33관왕 수상하는 기록을 세웠다. 참이슬이 국내 언론매체들로부터 연이어 히트상품으로 선정된 데에는 무엇보다도 IMF 이후 변화된 시장의 흐름을 정확히 읽어내고, 기존 제품보다 도수가 낮은 부드러운 술을 생산해냈다는 것과 대나무 숯 여과공정을 도입하여 소주의 맛을 더욱 깨끗하게 만든 제조공법의 차별성에서 찾을 수 있다. 참이슬은 출시 6개월만에 1억병 판매를 달성, 국내 소주사상 최단기간 내 최다판매라는 신기록을 수립하였고 현재 국내 소주 시장 점유율 1위를 달리는 제품이다. 또한, 참이슬은 소주업계에서는 최초로 특허를 취득하기도 했다. 참이슬의 특허취득은 특허가 과학기술분야 등의 전유물이라는 일반적인 관념을 깨뜨리고 다른 분야(소주부분)에서도 나올 수 있다는 것을 보여주었다는 점에서 의의가 있다.

참고 자료

없음

자료후기(1)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

irela****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
25
ㆍ전체 판매량
863
ㆍ최근 3개월 판매량
2
ㆍ자료후기 점수
평균 B
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 참이슬 마케팅전략 5페이지
      참이슬마케팅전략 1. 타겟 마케팅 2. 이미지마케팅 3. SNS ... 마케팅 4. 유통전략 5. 펀마케팅 전략 1. 타겟 마케팅 참이슬 ... 마케팅 전략을 세웠다. 우선 모든 마케팅 활동은 25-35세대 공략에
    • 한글파일 참이슬 마케팅전략 14페이지
      . 참이슬 마케팅믹스 4P전략 6. 참이슬의 다양한 마케팅전략 (1) 광고 ... . 참이슬의 다양한 마케팅전략 (1) 광고마케팅 참 이슬 세대 의 대표격인 대학 ... 것은 자사제품의 우수성을 부여하는 데 큰 도움이 된다. 5. 참이슬 마케팅
    • 한글파일 호텔 마케팅전략 사례 10페이지
      호텔 마케팅전략 사례 목 차 1.마케팅의 정의 2. 마케팅 전략 ... 의 개념과 방안 3. 호텔 마케팅전략 사례 #01. 마케팅믹스 요인의 개념 ... 실행하는 전략이 이루어져야 한다. #03. 호텔 마케팅 전략 사례
    • 파워포인트파일 펩시 마케팅전략사례 13페이지
      마케팅전략사례 학번 : 이름 : 과목명 : 제출일 : ( P E P S ... . 펩시콜라의 마케팅 전략 사례 -1. 공식 로고 변화 -2. 타사와의 ... I - C O L A ) 1 목 차 3. 펩시콜라의 마케팅 전략 분석
    • 파워포인트파일 서비스마케팅 전략 사례,기업 서비스마케팅,이마트 마케팅,이마트 서비스전략사례,이마트 경영전략사례 14페이지
      제품 관련 서비스마케팅 전략사례 기업 서비스마케팅 전략사례 4 ... 잘 안착시켯음 02 제품관련 서비스마케팅 사례전략 02 제품관련 ... 서비스마케팅 사례전략 03 기업 서비스마케팅 전략사례 03 기업
    • 한글파일 마케팅전략 실패 사례와 실패요인 분석 4페이지
      1 마케팅전략 실패 사례와 실패요인 분석 목차 1. 마케팅전략의 의미 ... 이러한 폐쇄마케팅이 판매량 저조라는 마케팅 전략 실패 사례로 기록되게 ... . 마케팅전략의 의미 원래 군사 분야에서는 군략이라는 의미로 사용했던 고대
    • 한글파일 호텔마케팅 믹스와 STP전략 사례 8페이지
      호텔마케팅 믹스와 STP전략 사례 목 차 1. 마케팅의 개념 2. 호텔 ... 마케팅 전략 사례 1. 마케팅의 개념 마케팅의 개념은 미국에서 1900 ... 마케팅의 특성 3. 마케팅 믹스 전략 4. 중국 북경 힐튼 호텔의 서비스
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    상세우측 배너
    성공 마케팅 전략 사례와 실패 마케팅 전략 사례