[광고와 사회] 책... 보보스를 읽고

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2003.11.27
최종 저작일
2003.11
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‘보보스’ 는 부르주아와 보헤미안의 합성어로 ‘보헤미안의 자유로운 정신 및 문화적 반역성과 부르주아 기업가들의 세속적 야망을 함께 지닌 디지털 시대의 미국의 새로운 엘리트 계층’ 을 일컫는 말이다. 이들은 교육을 바탕으로 돈이나 집안의 배경보다는 자신의 재능과 능력으로 사회적인 성공과 엘리트의 위치를 차지했다. 야망과 성공을 추구한다는 점에서는 부르주아와 같지만 성공이 자신의 자유롭고 창조적인 정신세계와 생활 스타일을 바꿔놓지 못한다고 이들은 단호하게 말한다. 경제적인 면에서는 부르주아를 닮았지만 감수성 면에서는 보헤미안의 피가 흐르는, 그래서 히피족과는 다른 정보화 속에서의 방랑과 저항, 그리고 창조성을 동시에 부르짖으며 한발은 부르주아의 세계에, 다른 한 발은 보헤미안의 세계에 디디고 있는 것이 보보스 집단인 것이다. 보보스의 이러한 방식은 보통의 사람들도 더 현명하게 행동한다면 선택하게될 자연스런 방식 즉, 올바른 것이라고 저자는 말하고 있다. 또한 보보스가 이전 세대보다 합리적이고 사회적인 그래서 새 천년에 받아들여질 수 있는 새로운 규범과 관습들을 만들기 시작했으며 이러한 세상은 살만한 세상이라고 극찬한다. 저자는 미국의 황금 시대를 이끌 잠재력을 보보스에게서 본다.

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