[광고와 사회] 렉서스와 올리브나무

최초 등록일
2003.11.27
최종 저작일
2003.11
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세계화하거나 혹은 죽거나

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『렉서스와 올리브 나무』는 냉전 이후의 새로운 체제인 세계화에 대해 말하고 있다. 세계화를 이끄는 원동력, 원칙, 규칙, 법칙, 그리고 그에 따른 모델을 제시 하므로서 전 세계 국가들이 세계화에 성공적으로 참여하기를 원하고 있다.
저자는 세계화 체제에서 사람들이 더 높은 생활 수준을 추구하기 위해서 꼭 갖춰야 할 글로벌 시장의 발아와 성장, 금융기관 그리고 컴퓨터 기술 등의 대표격으로 렉서스 렉서스와 올리브 나무 1권 p82
를, 이 세상에서 우리의 존재의미와 가족, 지역사회, 민족과 종교 등 우리의 뿌리를 올리브 나무 렉서스와 올리브 나무 1권 p79
로 상징화하여 책의 제목으로 삼았다. 언뜻 보면 렉서스와 올리브 나무를 통해 세계화의 밝고 어두운 면 모두를 이야기하려는 것처럼 보이지만, 책을 읽어 갈수록 저자는 올리브 나무에는 관심이 없고 렉서스에만 관심이 있음을 알 수 있다. 아니 올리브 나무도 자신들의 올리브 나무를 전 세계에 강조하고 그를 바탕으로 한 렉서스를 강요하고 있지 다른 국가들의 올리브 나무에 대해서는 일말의 존경도 관심도 없다. 단지 비난만이 있을 뿐이다. 그리고 그 렉서스의 완벽한 모델로서 리더로서 미국을 찬양하면서 전 세계 모든 국가들이 미국처럼, 미국화가 되어야 한다고 말하고 있다. 저자에게 있어서 세계화란 곧 미국화인 것이다.

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