[마케팅전략사례] Target Brand전략사례 애경치약2080

최초 등록일
2003.11.27
최종 저작일
2003.11
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목차

1. 제품 범주내 성장전략으로서의 브랜드 전략 대안
2. 현세분시장 표적 브랜드전략
3. 브랜드 다각화전략의 성공사례(2080치약)

본문내용

▶ 브랜드침투전략(brand penetration strategy)
기존 브랜드를 가지고 기존 세분시장의 침투율을 증가시키는 전략으로 마케팅 믹스조절을 통한 리뉴얼(renewal) 활동, 소비자 욕구 및 기술의 변화에 따른 리포지셔닝(repositioning) 활동, 그리고 규격, 향 등에서 다양성을 추가 하는 동종이체품목(variant)의 출시 등을 통해 실행하는 전략이다. 브랜드 리뉴얼 또는 브랜드 리포지셔닝시 기존상표명에 '신', 'plus', ' ' 등을 추가해서 사용하는 방법이 있다.
▶ 브랜드교체전략(brand replacement strategy)
기존 브랜드를 신브랜드로 교체시켜 기존 세분시장의 침투율을 증가시키는 전략으로 기존브랜드가 기대에 못 미치는 마케팅 성과를 나타내거나, 기능적으로, 기술적으로, 또는 소비자의 인지된 가치에서 훨씬 향상된 제품이나 모델을 개발하였을 때 브랜드교체전략을 고려할 수 있다.

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없음

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