[마케팅전략사례] 소주시장의마케팅 퍼포먼스전략 (참이슬)

목차

1. 참이슬 개발배경
2. 진로의 Light 소주 시장 초기 대응 실패
3. 참이슬 개발과정
4. 참이슬 런칭
5. 참이슬 출시 이후 소주 시장 경쟁 구도

본문내용

1. 참이슬 개발배경
참이슬이 출시가 된 것이 1998년 10월로 만 4년이 되었는데 그 전까지 진로는 IMF 사태로 인한 부도로 위기상황에 처해있었다.
1992년까지는 소주시장은 경쟁시장이 아니었다. 정부에서 제도적으로 지역별 구분을 두었었다. 그리고 일정비율이상의 통로를 타브랜드가 침입하지 못하도록 하였다. 1993년 이 제도가 풀리면서 1994년에 두산이 소주시장에 그린소주로 들어오게 되었다. 1993년 이전에는 사실상 브랜드가 없었는데 그 이후로 브랜드가 매년 12~13개 정도가 출시되는 경쟁양상을 보였다. 1998년 참이슬이 출시되기 전에 진로의 MS가 창사이래 가장 낮은 수치를 기록하고 있었다.

참고 자료

없음