제품수명주기, BCG매트릭스

최초 등록일
2003.11.26
최종 저작일
2003.11
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목차

◆ 제품 수명 주기(PRODUCT LIFE CYCLE: PLC)
◆ BCG매트릭스와 생명주기와의 관계

본문내용

◆ 제품 수명 주기(PRODUCT LIFE CYCLE: PLC)

한 제품이 시장에 소개되었다가 철수할 때까지의 과정

제품이 시장에 처음 나올 때에는 나름대로의 효익을 갖고 있지만, 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 따라 수요는 줄어들어 결국 대체품에게 자리를 내주게 된다. 제품은 생물처럼 한정된 수명을 갖고 있는데 도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기를 거처 시장에서 잊혀진다.
이들 단계는 서로 다른 조건과 특징을 갖고 있어서 단계마다 제품의 수익성이 달라지며, 기업은 변화하는 환경에 적절히 대처하기 위해 마케팅기법 뿐만 아니라 생산, 재무, 인사에 이르는 모든 조직을 변형한다.
도입기는 제품이 시장에 처음 소개된 시기를 말한다. 단연히 수익성은 마이너스이고, 더 중요한 과제는 과연 이 제품이 시장에서 살아남을 것인가하는 ‘생존’이다. 그만큼 신제품은 실패율도 높으며, 위험을 동반하는 불확실성에 대한 기업의 대처 능력이 중시된다. 도입기의 구매계층은 대부분 희귀한 것을 좋아하고 실험 정신이 강한 사람들이다.

참고 자료

없음

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