[마케팅전략]브랜드전략 (제품전략과의 차이점)

최초 등록일
2003.11.26
최종 저작일
2003.11
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목차

◆ 브랜드 전략
◆ 브랜드 전략과 제품전략의 차이

본문내용

◆ 브랜드 전략

소비자들에게 친숙하고 좋은 이미지를 가지고 있는 회사가 자주 사용하는 브랜딩 전략으로서 브랜드 확장 전략(brand extension strategy)이 있다. 브랜드 확장 전략이란 한 기업이 신제품을 가지고 새로운 시장으로 들어갈 때, 이미 사용해 왔던 브랜드명을 그대로 이용하는 전략을 말한다. 기존의 이름을 그대로 사용하는 이유는, 그동안 기존 브랜드가 쌓아 놓은 소비자와의 친숙도, 인지도 등을 이용하여 신제품 출시에 따른 여러 가지 마케팅 비용을 줄이고자 하는 것이다.
브랜드 자산(brand equity)이라고 일컬어지는 호의적인 이미지가 신제품에 대한 광고비나 판촉비 등도 절감시키고 제품의 시장 성공률을 높이는 것이다. 브랜드 확장 전략의 예는 우리 나라나 외국기업에서 많이 찾아볼 수 있다.

◆ 브랜드 전략과 제품전략의 차이
제품전략과 브랜드전략은 회사의 마케팅 실무자나 개발 담당자의 주된 업무 분야로, 세제류를 든다면 제품전략은 세탁제품, 샴푸제품, 비누제품 등과 관련된 전략이며, 브랜드전략은 동일 제품군 내의 개별 상표별전략이다. 즉 제품은 visible(눈에 보이는) 것이고 브랜드는 invisible(눈에 보이지 않는) 것이다. 보통 브랜드는 제품이 타사의 동일제품과 차별화되어 품질이 뛰어난 것을 알리기 위해 창조한다.

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없음

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