[마케팅전략] 엠부시, 프레스티지 마케팅전략

목차

◆ 엠부시 마케팅
◆ 프레스티지 마케팅

본문내용

◆ 엠부시 마케팅

월드컵과 관련된 업계의 마케팅이 봇물을 이루는가운데 대한축구협회가 일부 업체의 `앰부시마케팅'에 대한 공식대응에 나섰다.
앰부시(Ambush)는 `매복' 또는 `잠복'을 의미하는 것으로 축구에서의 앰부시마케팅은 공식후원사가 아니면서도 지적재산권을 교묘하게 피해 월드컵이나 축구를 소재로 자사 광고나 판촉 활동을 하는 것을 의미한다.

◆ 프레스티지 마케팅
마케팅의 새로운 조류'e-Prestige' 마케팅
출 처enable business 4월호

국내에도 소위 정보와 부를 갖춘 신개념의 부유층이 급격히 증가하면서 이들을 타겟으로 한 새로운 마케팅 기법이 계속 개발되고 있다. 이처럼 자사 상품이나 서비스의 대부분의 매출을 책임지는 부유층 회원들을 확보하기 위해서는 일반 대중을 상대로 한 마케팅 기법보다는 특정 계층을 위주로 "오직 당신만을 위한다"는 프레스티지(Prestige : 긍지) 마케팅이 선호되는 추세다.

참고 자료

없음