[스포츠마케팅] 관중수의 증가를 위해 효과적인 홍보 전략

최초 등록일
2003.11.26
최종 저작일
2003.11
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****야구 구단주는 홈 경기 관중 수 감소에 염려하여 마케팅 회사에 의뢰하여 연고지 시민을 대상으로 설문조사를 실시한

목차

- 경기 관람을 결정하는 시기에 따른 마케팅 전략
- 대학생을 대상으로 하는 마케팅 전략

본문내용

XXX 야구 구단주는 홈 경기 관중 수 감소에 염려하여 마케팅 회사에 의뢰하여 연고지 시민을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 다음과 같았다.
54%는 당기 일정에 대해 알고 있었으며 이들 중 1-2%만이 매 홈 경기를 관람한다 하였다. 경기관람을 결정하는 시기는 30%가 당일 결정을 하고 25%가 경기 전날 결정하며 경기 전날 결정하는 이들 중 60%는 경기 일정의 48시간 이내에 결정하고 나머지 40%는 그 전에 경기 관람을 결정한다고 하였다. 여기서 당일 결정하는 사람과 반대로 이전에 경기 관람을 결정하는 사람과의 욕구는 큰 차이가 나기 때문에 적절한 시기에 적절 메시지는 관중 욕구전략에 필요할 것이다. 또한 이 도시에는 많은 대학가가 밀집되어 있어 기숙사와 자취를 하는 학생들이 다수 있으며 이들 중 기숙사와 자취를 하는 학생들이 다수 있다고 하였다. 관중의 40%는 대학생이며 이들 중 타도시 출신 대학생은 친구나 애인과의 여가 활동을 더 중요하게 생각한다고 하였다.
이런 설문조사 결과를 토대로 관중수의 증가를 위한 효과적인 홍보전략은 다음과 같다.

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