[마케팅] 마케팅조사와 과학적연구방법

최초 등록일
2003.11.26
최종 저작일
2003.11
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목차

Ⅰ. 마케팅 조사의 개요
1. 마케팅조사의 특성과 영역
2. 마케팅 조사의 발전과정
3. 마케팅리서치의 기능 및 필요성

Ⅱ. 마케팅 조사 과정

Ⅲ. 마케팅 조사의 과학적 연구방법
1. 과학적 연구방법의 의의
2. 과학적 조사의 절차

Ⅳ. 참고사이트

본문내용

오늘날 대부분의 제품분야에서는 다수의 공급자가 판매를 위하여 경쟁하고 있으며, 더욱이 시장에 대한 제품공급이 현저하게 증가하여 수요수준을 넘어서게 됨에 따라 기업의 문제는충분한 양의 제품생산으로부터 충분한 고객만족을 보증하는 제품생산으로 바뀌었고, 이에 기업들은 자신이 보다 많은 소비자로부터 선택을 받아야지만 번창할 수 있다는 사실을 깨닫게 되었다.
이제는 어떠한 제품도 시장에 공급되는 대로 자동적으로 판매될 수가 없으므로 쉽게 판매되기 위해서는 우선 소비자가 원하는 특성을 갖춘 제품을 생산해야 하고 소비자가 원하는 장소에서 그들이 기꺼이 지불하려는 가격에서만 판매할 수 있을 뿐이다. 또한 자사 제품에 대한 수요를 환기시키기 위해서 적절한 매체를 통하여 잠재고객에게 유용한 정보를 제공하고 설득해야 하는데, 이러한 모든 과업을 효과적으로 수행하기 위하여는 소비자에 대한 조사를 필수적인 기업활동의 일부로 받아들이지 않을 수 없게 되었다.

참고 자료

http://dragon.seowon.ac.kr/~bjkim/main/menu/lesson/1ct[m].htm
http://csjournal.csnet.co.kr
http://josephkim.woosuk.ac.kr/lectures/mr/content

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